秦朔-品牌,品,中国和世界差多远-.docVIP

秦朔:品牌,品牌,中国和世界差多远? 　　 　　营销学讲，品牌即商业，商业即品牌（The brand is the business. The business is the brand），可见品牌之重要。 下载论文网 　　国务院办公厅去年6月发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，确定从今年起，每年5月10日作为“中国品牌日”。意见指出，“品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向”，当前，“我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出”。 　　品牌发展严重滞后于经济发展，这话说得很重，但恰如其分！ 　　经济总量、企业收入与品牌价值 　　作为全球第二大经济体，中国经济规模占全球的%左右。按照国际货币基金组织的数据，美国2016年GDP为万亿美元，中国为万亿美元，中国是美国的60%多一点。由于中国增速远高于美国，总量超美可能就在5到10年间。 　　中国企业的收入规模也很大。在按销售收入排名的财富500强中（2016），中国有110家企业，这里包括了7家台湾企业，4家香港企业（有一家是友邦保险）。如果只算中国大陆、内地企业，也有99家，和美国的134家相去并不远。中国的国家电网、中国石油、中国石化分别排名第2、第3、第4，非常醒目，比它们规模大的只有沃尔玛。 　　但中国品牌发展的情况