新系列广告创意.ppt

除非你的广告是基于一个大创意而发展出来，否则它就会像黑夜中驶过的一条船一样，无声无息。; 我们的疑问： 我们很难说清创意点子到底哪个是好还是坏？;为什么？;练习一 IBM新系列广告;练习二 ;经典的定义;Pareto 不仅发现80/20定律，他对创意点子的定义是——;JWT 的创意总监的定义;将所有这些因素放在一起，我们的定义：;IBM 的创意点子;点子有三个层次;IBM 的点子（1995年）;;;;IBM 的点子（2000年）;;绝对伏特加的点子;;;;;;碧桂园的点子;丽珠得乐的点子;一个很好的问题;练习三;创意点子可以跨越不同的传播技能或不同的媒介;创意执行;可延伸性（系列化）;关于大创意的七大秘诀;关于大创意的七大秘诀;附：广告创意七大原则（GREY）;广告创意七大原则（GREY）;那么，我怎样得到大创意？;内 容;不要糟蹋杰出的创意;关于平面广告;画面与标题——重要并且密不可分;其他元素——次重要但不是不重要;一、画 面;画面——自我省视图片的几项问题;画面——图片的大小？;;画面——可否包含引人入胜的故事？;;;;;画面——可否让图片具有新闻性？;;画面——是否可以示范产品？;;画面——产品可否成为图片的主角？;;;;画面——是否具有出人意料的视觉效果？;;;;画面——照片还是绘画？;;;画面——是否抓住在图片处理过程中过眼 即失的精彩效