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宁波银行目标受众的媒介接触习惯 目标人群最经常接触的媒体是电视、报纸、杂志、互联网和户外视频广告这部分人更偏好于电视、公共汽车、出租车和户外视频广告 数据源：CMMS 上海/南京/杭州 柿栗勇猩估伦阐契裳行啊橡碳樊欠祈檄飘邻气舅愈缚忙隧芬蜒哆耪坟愤妖2005-2007国内银行业广告投放分析-41p2005-2007国内银行业广告投放分析-41p 宁波银行目标受众的生活形态 数据源：CMMS 工作繁忙、关注经济、新闻时事，享受生活，喜欢进行投资活动 比较投入工作，喜欢结识有共同受好的朋友，认为车是身份的象征 崇尚名牌，具有拜金倾向 目标人群:个体户/企业主 上海/南京/杭州 限霄科陇煮嫡答扰鞋码堡只遵求聋外肾蹲抛驶桨泣控沏贞惜袱真市障匈恰2005-2007国内银行业广告投放分析-41p2005-2007国内银行业广告投放分析-41p 宁波银行目标受众的生活形态 数据源：CMMS 喜欢投资，愿意承担风险，会购买各种保险 崇尚名牌，但不排除使用新的品牌，能够接受新的事物． 每天都会花时间读报，认为科学技术可以实现自己的梦想 目标人群:过去一年进行过投资的人 上海/南京/杭州 凳粘圣叶帘留隆云锦蛰粪秘稚预杀面普样拭濒照龋铅哼怯饿竖阉绽狗淀呛2005-2007国内银行业广告投放分析-41p2005-2007国内银行业广告投放分析-41p 宁波银行目标受众的休闲活动 数据源：CMMS 目标受众经常进行的休闲活动是:上网、看电视、读报 私营业主更偏好打麻将、听广播和电视 过去一年进行过投资的人偏好于去游乐场、玩纸牌和养宠物 目标受众人群偏好于去游乐场、园艺和看录象 上海/南京/杭州 蹄荐尔忘谣腾蔡蚌抖莲爸弛团捉惦同卓紧兔能喜壁勾肯娇出咎弓摄烽灼学2005-2007国内银行业广告投放分析-41p2005-2007国内银行业广告投放分析-41p 宁波银行目标受众收看的电视类型 目标受众经常收看新闻节目、社会纪实和连续剧等节目 私营业主更偏好电视速配、曲艺和广告 过去一年进行过投资的人偏好财经节目、医疗保健和舞蹈类节目 数据源：CMMS 上海/南京/杭州 钾射但峨晚拣奶狙跋钻填我吵氦峰誓君嫁沁径都氛登劝睫挝痢就勋萨噎叁2005-2007国内银行业广告投放分析-41p2005-2007国内银行业广告投放分析-41p 宁波银行目标受众收听的广播类型 目标受众经常收看新闻节目、交通信息、音乐和歌曲类节目 私营业主更偏好戏曲和广告 过去一年进行过投资的人偏好金融证券类、戏曲类和广告 数据源：CMMS 上海/南京/杭州 儿糜朵樟电嗜刹酷仟擞直樟娠型鄙劲瞬莱渊佰倘结进艳网借璃饼碍跃酝笺2005-2007国内银行业广告投放分析-41p2005-2007国内银行业广告投放分析-41p 宁波银行目标受众接触的户外形式 目标受众经常接触的户外形式是户外电子屏广告、公交汽车广告、液晶电视广告； 数据源：CMMS 上海/南京/杭州 枯退喜涡敞杏迅扳鞍酮弛芹渡逢夺谭摧尖纺以娥事瓜惰荡兼痛乳搏悸坐狡2005-2007国内银行业广告投放分析-41p2005-2007国内银行业广告投放分析-41p 宁波银行目标受众使用的公交方式 目标受众经常使用的交通工具是小汽车、公共汽车、出租车和地铁。 数据源：CMMS 上海/南京/杭州 咀敛站嫩怀辗斩哭荷墅军啮坝扫逞票暮综阐秧题掠耗酗洼痴侥捌惭镀巳砰2005-2007国内银行业广告投放分析-41p2005-2007国内银行业广告投放分析-41p 宁波银行目标受众使用银行的业务 数据源：CMMS 目标受众经常使用的银行业务是:储蓄业务和银行卡业务 目标受众偏好于个人信贷业务和代扣代缴业务 私营业主更偏好储蓄和转帐汇款 过去一年进行过投资的人偏好于投资理财业务和代扣代缴业务 上海/南京/杭州 设袜逛蔷瑞灌狞绍剃缴痢噎关钦仙醇掂有莎龋查治盗营矣缩倡杰再凛矗谋2005-2007国内银行业广告投放分析-41p2005-2007国内银行业广告投放分析-41p 宁波银行目标受众对银行满意程度 私营业主普遍对银行服务不是很满意 过去一年进行过投资的人对银行服务比较满意 上海/南京/杭州 帖棚钞子肪具泵磅滔烁偷袱焦钎帖预归伟啸颁偏涕瓦怯纫哲胶列拖庙霹训2005-2007国内银行业广告投放分析-41p2005-2007国内银行业广告投放分析-41p 网络和杂志对影响消费者过程中比较重要，而且有利于品牌形象的正面建立，因此需要较长时间的露出才能达到效果 为增加单个营业网站的宣传，建议增加银行周边的广告牌，及沿线的公车广告 报纸的作用主要是增强信息，吸引目标受众 考虑到阶段性的任务，因此以财经类为主 电视对于品牌认知度的建立有着积极作用；除了CPM和CPRP等常规指标硬广外 建议增加财经栏目的软性合作 电台、户外可以增强产品的曝光率 电台：音乐，以正点报时