网站策划案例--某艺术品网.docVIP

网站策划案例之2：XX 艺术品网 有了前文的几个例子，对下面的几个案例的分析，我就不用再十分具体地絮叨，大体上说说你就清楚了。这个“XX 艺术品网”的垃圾邮件全文是--您好： 　XX 艺术品网:中国工艺品、艺术品首选站点；工艺品电子商务；详尽详实的艺术知识；快速全面的业界动态；专家坐堂的艺术沙龙；还有免费套餐哦！GB、BIG5、ENGLISH版本随意选；主要从事石雕、木器、珠宝玉石、中外书画、名人名瓷、铜器、紫砂陶艺、景泰蓝、刺绣、礼品等的销售。更有瓷器知识、中国书画史、紫砂集宝等超酷项目等您来欣赏。我们还将推出更多令艺界内外均感神奇的好项目。　　　目前 XX 艺术品网站已经有了以下几大版块：·??包含紫砂集宝、中国绘画史、中国古代瓷器知识、中国扇艺等超酷栏目的艺术百科知识；·??汇集几十位独家代理画家的几千幅作品和权威批评家的集宝斋画廊；·??目前有几百个画面的名家与收藏；·??至今已达几千张国宝级的古玩照片；·??每天更新达三十多条新闻的艺术新闻栏目，以及每日更换的每日一图。 　　 在中国最大的工艺品公司之一的 XXX 工艺品公司的强力支持下。我们的目标是年内完成有几个国内最大的家具企业参与的中国家具知识与展示、包括所有青田石雕知识与名家作品的开启青田石雕之门等百科知识、画家质量和数量将大幅增长，并进一步加强与境外关系密切的艺术机构的交流与合作。　　网站的进一步发展同样离不开广大同行和网友的关心和支持。我们发出这封信，不为别的，只是邀请您来参观一下。如果由此而造成您的不便，请谅解。??????????????????XX 艺术品网??????????????????XX 艺术信息有限公司（XX art information inc.）从垃圾邮件反映出来的问题，大体上有--首先，盲目撒网，不明白自己的服务对象在哪儿。来看这么一句：“网站的进一步发展同样离不开广大同行和网友的关心和支持。我们发出这封信，不为别的，只是邀请您来参观一下。如果由此而造成您的不便，请谅解。”“来的都是客”，来来来，欢迎参观一下，不管你是什么人，普天之下皆兄弟。阿青嫂的热情，是为了拢住茶客掏银子，同时打探革命情报。而同志你呢，你的热情有何目标呀？要求倒是不高，“我们发出这封信，不为别的，只是邀请您来参观一下”，就是不问问这一邀请的意义在哪儿？和你的“工艺品”生意何干？算不算吃饱了撑的？随便一个什么网友都有兴趣、都有实力来消费你的产品吗？后面还接一句“如果由此而造成您的不便，请谅解”。真是盗亦有道，一副强盗绅士的谦谦风度。其次，文案差，缺乏逻辑关系，杂乱。随便举一个例子：“还有免费套餐哦！”，一个“哦”字，带出浓浓的前卫少年的语感，时尚、活泼。但是“哦”过之后，通篇却是八股文式的网站“说明书”。行文的杂乱无序，标点符号、格式的杂乱，外加错别字，贯穿头尾。这类文案的作者，多半是客串性质的。追根溯源一下，中学时数理化成绩可能不错，但语文、写作之类的课程，一定说不上个“好”字。第三，还是那句话，混乱的文案，背后多半是经营思路的混乱。你看看这个网站结构的那个乱啊，通篇下来，几乎每句背后都是问题！什么叫“痴人说梦”？看了这个网站的介绍，你或许就感觉得到了。上文说了，后面 3 个案例没必要一一详细展开。这里为说明起见，就举个例子吧，其余的，请你自己来分析看。请看第一段--“XX 艺术品网:中国工艺品、艺术品首选站点”。这是一句广告词。当头一句毫不含糊的夸口，不妥，特别是名不符实的时候，这种“首选”的自诩，更会遭人鄙夷，不如谦虚一点、客观一点。还有，当头把“工艺品”“艺术品”并列起来，作者的意图大概是吹得越大越好，恨不得凡沾点“艺术”边儿的，都囊括进来。问题是，老兄，你有这么大的实力吗？“艺术品”有多大的范围？你够得着吗？你在工商局申报“经营范围”时可以顺手把“艺术品”加上去，但在经营时也这么飘，就太夸张了一点。何况，“工艺品”属于“艺术品”的一类，二者并列，逻辑错误。如果一定要这么说，也应该说“中国艺术品、特别是工艺品的首选站点”。这第二句“工艺品电子商务；详尽详实的艺术知识；快速全面的业界动态；专家坐堂的艺术沙龙；还有免费套餐哦！”，罗列了若干一堆内容或服务。“工艺品电子商务”应该是该网站的经营重点，问题是在中国展开工艺品的电子商务，条件具备到什么程度？读者(潜在客户)从网上图片可以判定、鉴别出工艺品的价值吗？价值高的工艺品，人家会放心地在网上交易吗？配送安全吗？从后面隔着的一句“主要从事石雕、木器、珠宝玉石、中外书画、名人名瓷、铜器、紫砂陶艺、景泰蓝、刺绣、礼品( “礼品”“名人名瓷”“中外书画”之类的，堆在这里有毛病) 等的销售”来判断，可操作性值得怀疑。这句最惹眼的，是罗列了若干内容或服务