网络广告术语大全.pptVIP

;网络广告术语;Banner（网幅广告）:以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力，标准GIF格式以外的网幅广告被成为Rich Media Banner。 ;Log File（访客流量统计文件）:由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件。 ;什么是PV ;什么是UV ;什么是PR值 ;CPA (Cost-per-Action) ：每行动成本; 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。　 CPC=总成本/广告点击次数 以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。 ; 每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。  CPM(千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。 CPM=总成本/广告曝光次数*1000  至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采 取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。 ; 也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。 ; 以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。 ;PPC（Pay-per-Click）： 是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。 PPL（Pay-per-Lead）： 根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而???广告服务商付费。 PPS（Pay-per-Sale）： 根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式 。 CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ： 经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千次印象费用。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。;包月方式 ：  很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象 成本)和CPC(千人点击成本)，但在我国，一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清， 网络广告商们各自为政，有的使用CPM和CPC计费，有的干脆采用包月的形式，不管效果好坏 ，不管访问量有多少，一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用CPM和CPC计费，但很多中小站点依然使用包月制。 相比而言，CPM和包月方式对网站有利，而CPC、CPA、CPR、CPP或PFP则对广告主有利。目前 比较流行的计价方式是CPM和CPC，最为流行的则为CPM。 ;Thank You;本资料来源