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2019-01-22 发布于天津
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网络营销实践与管理.ppt

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网络营销实践与管理

网络营销基础与实践(第2版);目录;第1章要点;1.1 网络营销的诞生和发展状况;网络营销概念和思想的诞生;我国网络营销的发展阶段：传奇阶段（1997之前）;我国网络营销的发展阶段：萌芽阶段（1997—2000）;我国网络营销的发展阶段：应用和发展阶段（2001—2003年底）;现阶段我国网络营销的问题;1.2 网络营销的基本概念;网络营销的概念;关于网络营销定义的理解;1.3 网络营销的职能和内容体系;网络营销理论基础之一：八项基本职能;网络营销职能与网络营销方法的关系;如何体现网络营销职能与网络营销方法的关系;目前常见的网络营销内容体系;本书建立的网络营销体系;《网络营销基础与实践》内容体系;1.4网络营销信息传递及一般原则;“信息论”的一般通讯系统模型;营销信息及其传递特点;网络营销理论基础之二：网络营销信息传递模型;网络营销信息传递模型的要素及其特点;网络营销交互性的实质;网络营销信息传递的五项原则;网络营销传递模型的指导意义;网络营销信息传递原理的应用:网络营销策略选择;1.5 网络营销环境及其影响因素分析;网络营销环境的构成：内部环境和外部环境;影响网络营销外部环境的主要因素;影响网络营销内部环境的主要因素;网络营销理论基础之三：网络营销环境与策略的协调;课程结束，谢谢！