某药品整合传播媒介配合计划.pptVIP

;策略综述 预算划分 附件： 竞争品牌分析报告 区域市场媒介传播建议调查报告 目标消费群体媒介接触习惯 ;市场任务; 市场营销战术的转移：从零售终端的贴身肉搏到终端战场的规模扩展;知己—地区市场期待;知彼—主要竞争品牌策略;知彼—目标消费群研究;我们的核心策略; 集中优势兵力，突破重点市场; 分阶段的不同策略支持不同阶段传播目标;分阶段媒体战术;在销售终端提示消费者品牌信息 并通过多频次的套装投放说服销售终端的售货人员，以提高推荐品牌机会;维持销售，并为进攻更多市场准备;电视媒体选择策略;电视投放力度设定;电视广告有效收视频次的设定—济南;电视广告有效收视频次的设定—3+;重点城市累计毛评点的设定;重点城市总收视率的设定;数据来源：2006.4-2006.11 CSM M40-50;广告资源归属节目与观众契合性也是选择的重要标准;电视媒体投放方案一;电视媒体投放方案一;电视媒体投放方案一;电视媒体投放方案二;电视媒体投放方案二;电视媒体投放方案二;其他媒体投放方案;方案一 V.S. 方案二;策略综述 预算划分 附件： 竞争品牌分析报告 区域市场媒介传播建议调查报告 目标消费群体媒介接触习惯 ;分地区分阶段预算：方案一;分地区分阶段预算：方案二 ;分媒体预算分配比例;策略综述 预算划分 附件： 竞争品牌分析报告 区域市场媒介传播建议调查报告 目标消费群体媒介接触习惯 ;各品牌