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浅议旅游产品生命周期的特殊类型及市场营销对策 　　　[摘要] 本文在传统的产品生命周期 理论 的基础上，介绍了 旅游 产品生命周期的相关知识，着重 分析 了四种有代表性的特殊的旅游产品生命周期类型，并有针对性的提出了市场营销对策。 　　[关键词] 旅游产品 生命周期 市场营销 　　一、引言 　　产品生命周期(product life cycle)，简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。经典的旅游产品生命周期一般包括成四个阶段：导入期（投入期）、成长期、成熟期和衰退期。典型的生命周期曲线呈倒U型，如图1。 　　图1　 　　　 　　导入期：产品不成熟，基础设施和配套设施不很完善，消费者对该产品还不了解，销量小、单位成本高，尚未建立起稳固的销售渠道，促销费用大，利润较少，甚至亏损。 　　成长期：产品已相对成熟、基础设施和配套设施完善，消费者对此产品了解比较深入，销量大增，单位成本迅速降低，销售额、利润均迅速增长。 　　成熟期：产品的销售增长在某一时点上开始转向缓慢，此时市场需求趋于饱和，销售额和利润增长率开始下降，价格下降，市场竞争更加激烈。 　　衰退期：此时多数产品的销量会下降，产品已逐渐由新产品所替代，消费者兴趣已转向其他产品，价格下降至最低水平，多数 企业 选择退出。 　　二、旅游产品生命周期的特殊类型及营销对策