华成织染电传片玟稿(确认 版).docVIP

昆山华成织染 电视宣传片创意文稿 （第六版） 传视广告 二〇〇七年  目录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _Toc174161076 创意综述： PAGEREF _Toc174161076 \h 3 HYPERLINK \l _Toc174161077 影片目的： PAGEREF _Toc174161077 \h 5 HYPERLINK \l _Toc174161078 诉求对象： PAGEREF _Toc174161078 \h 6 HYPERLINK \l _Toc174161079 影片调性： PAGEREF _Toc174161079 \h 7 HYPERLINK \l _Toc174161080 影片支持点： PAGEREF _Toc174161080 \h 7 HYPERLINK \l _Toc174161081 创意分镜脚本 PAGEREF _Toc174161081 \h 8 昆山华成织染电视形象宣传片创意文稿 PAGE NUMPAGES 14 传视广告 创意综述： 21世纪，品牌形象对于企业来说具有巨大的价值。华成织染有限公司，长期以来一直不断追求品牌形象。 影片主要以“和谐发展”为主线，“和谐”主要指花园式企业，企业的人文、历史与理念。“发展”主要表现企业的强大实力与市场竞争力。因此影片以第二、第三部分为重点，加重这两个部分的笔墨。而先阐述“和谐”的主要原因是先阐述“发展”部分会显的比较功利，所以这样安排更有利于吸引受众注意。 第一部分：主要阐述企业地理位置，华成织染从1992年成立以来的历程和公司概况。 第二部分：主要阐述企业生态、绿色、和谐以及员工管理等，体现的就是华成织染那种感召客户、感召员工的企业氛围与企业文化。 第三部分：主要阐述企业技术、设备、科研实力、营销能力等内容，表现华成的企业实力。 第四部分：对企业未来的美好展望，以及表达寻求合作伙伴的愿望。 创意手法： 绿色，是充满生机的色彩，是环保、环境的色彩； 科技，是企业发展的动力，是竞争力； 和谐，科技与绿色共同发展。 画面以“绿色”为基调，以绿色企业、绿色标准、绿色技术、绿色产品、绿色营销、绿色未来，串联全篇，体现华成织染是一个典型的花园式企业，也是一个绿色环保，注重环境的企业，更是一个充满生机与希望的企业； 宣传片的效果，就是让消费者、客户看了之后，产生这样一种感觉：华成织染不仅是严谨实力的企业，也是一个重视和谐、重视人文、重视环保、重视员工的公司，从而更加喜爱、信赖华成。 直观的画面、生动的形象，理性与感性相结合的主线，塑造了一个立体丰富的公司形象； 影片目的： 全面介绍昆山华成织染有限公司（区位优势、企业概况、研发实力、营销体系、合作伙伴等），体现出华成织染的综合实力、表现昆山华成织染是一个蓬勃发展的朝阳企业； 面对越来越激烈的竞争态势，当务之急，是找到“在最短时间内达成沟通”的方式，行销资料宣传片就是这种沟通方式中的重要一环； 籍由影片特有的影像/声画表现手法，将向昆山华成织染有限公司的区位优势、资质认证、研发实力、营销体系、合作伙伴等等，以感性的画面表现出来，更符合客户的认知习惯，有利于给客户留下强烈的品牌印象，达成有效的品牌支撑；同时配合整体的营销宣传战略，成为强有力的对外宣传工具； 诉求对象： 项目客户——合作伙伴，重点客户 配合宣传技巧，在短暂的接触中对华成织染留下深刻的印象，达成对华成织染品牌的认知和有效支撑； 媒体公关——媒介宣传，形象公关 媒介介绍，媒介发布：用于形象定位，提升华成织染形象的直接窗口； 政府公关——政府有关部门 向政府有关部门介绍昆山华成织染有限公司公司，展现华成织染的实力和发展前景，加强彼此的沟通了解，有利于合作成功； 影片调性： 和谐的、发展的 国际的、概念的 绿色的、环保的 影片支持点： 华成织染的地理位置和花园式工厂的特征 华成织染的规模优势 华成织染产品的科技形象 华成织染的企业形象和合作伙伴 创意分镜脚本 段落大意 时间 500秒 画 面 解说词 字幕 音乐 开篇 （引子） 25 织染，带来感动世界的色彩； 科技，实现所有人类的梦想； 昆山华成织染有限公司，带您进入一个织染与科技的世界。 片头字幕 5 字幕特效处理 昆山华成织染有限公司 昆山风貌、企业概况等 35 一组昆山水乡古城的风貌画面； 逐步过渡到现代经济发展； 昆山的地理位置； 昆山经济快速发展的画面（城市建设、企业发展、各类产业园等） 资料画面； 这是一座水文化孕育下的文化古城，是中华文明最具代表性的城市之一；