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雀巢咖啡市场环境分析王坤pt课件
;内容提要;;市场环境分析;;（三）功能性特点：振作精神，使人头脑清醒，激发灵感 ;雀巢咖啡的情感性特点是，营造一种浪漫气息，让你心情愉悦，很惬意。
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品牌核心：雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中，都给人一种明朗的感觉，强化了雀巢咖啡可以在你紧张、疲劳之后，注入活力，让你放松片刻的感觉。
;;消费者分析;购买动机：;消费者细分;
雀巢咖啡的主要现有消费群体集中在工薪阶层，在年轻活力型，18-35岁中的很大一部分人群很有很大的潜力。因此建议雀巢咖啡应该借鉴其他咖啡品牌的经验塑造雀巢的独特咖啡文化一满足年轻活力型人群的需求。;竞争者分析;中国市场的竞争对手和潜在竞争
对手;中国市场竞争对手的广告策略 麦斯威尔;速溶咖啡市场占有率;主要竞争者分析;;;结论; THANK YOU！
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