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智能家庭网关营销路径研究结论及参考文献 　　 本篇论文目录导航： 　　 　　【题目】三网融合下智能家庭网关的营销管理探究 　　【第一章】广电运营商智能家庭网关营销分析绪论 　　【2】广电行业环境分析 　　【3】广电行业终端产品市场分析 　　【4】广电智能家庭网关的营销战略 　　【第五章】广电智能家庭网关的营销策略 　　【结论/参考文献】智能家庭网关营销路径研究结论及参考文献　　 　　 　　第六章 结论和展望 　　一、结论 　　本文在对营销理论学习的基础上，通过对中国广播电视行业转型背景进行分析，结合三网融合动态环境深入研究，站在营销战略管理的高度提出了智能家庭网络营销策略，提升广电网络在市场竞争中的竞争力。 　　广电行业由我国广电运营商垄断，这一垄断地位在短期内不会做出改变，根据 PEST 分析、SWOT 矩阵分析，对广电运营商的发展环境和广电运营商的优劣势有了比较具体明晰的了解，全球金融危机后，中国企业内部环境中发展机遇较为明显，而三网融合则对三大信息传播网络提出了新的要求与挑战。广电运营商在国内的优势竞争地位也是为公司进一步的发展的有利条件，广电运营商需要抓住时机赢得更大发展。 　　从现代影响角度来看，广电运营商在三维融合背景下，非常有必要加强智能家庭网关产品的市场铺盖和影响。结合 STP 影响理论，本文提出智能家庭网关的销售战略重点应当聚焦在差异化战略，通过细分市场和目标群体的营销来实施最终端的市场销售。同时广电运营商可以通过营销战略来对整个销售进行宏观布局，强化管理。 　　二、展望 　　本研究力图突破现有的局限性，尽可能站立在中国广电产业发展的基础上，提炼出共性的规律和见解，但由于现存资料的有限、数据收集的不足，本研究对广电家庭智能网关所提出的营销战略尚有一定的局限性。 　　三网融合具体实施方案目前尚处于探索前行阶段，但是这一趋势是确定的，而三网融合后的市场竞争也是波动不定充满风险的。对于广电网络而言，其既有自身优势也有天然不足，因而在当前发展趋势清晰当竞争较大的环境下，广电行业的智能网关系统还需要进一步结合市场环境以及技术融合背景来推广。未来，希望能够站在全新的市场竞争环境中，从技术可行性角度来对广电三网融合的营销管理提出进一步优化建议。 　　参考文献： 　　 　　[1]【美】迈克尔·希特等著，吕巍等译。 《战略管理：概念与案例（第 8 版）》。中国人民大学出版社， 　　[2]【美】迈克尔·波特著。 《竞争论》。 中信出版社， 　　[3]【美】迈克尔·波特著，陈小悦译。 《竞争战略》。 华夏出版社， 　　[4]【美】迈克尔·波特著，陈小悦译。 《竞争优势》。 华夏出版社， 　　[5]【美】菲利普·科特勒等著，卢泰宏等译。 《营销管理（第 13 版·中国版）》。中国人民大学出版社， 　　[6]【美】吉姆·柯林斯等著，真如译。 《基业长青》。 中信出版社， 　　[7]【美】彼得·德鲁克著，齐若兰译。 《管理的实践》。 机械工业出版社， 　　[8]【美】彼得·德鲁克著，朱雁斌译。 《21 世纪的管理挑战》。 机械工业出版社， 　　[9]【美】彼得·德鲁克著，蔡文燕译。 《创新与企业家精神》。 机械工业出版社， 　　[10]【英】维克托·迈尔-舍恩伯格等著，盛杨燕等译。 《大数据时代》。 浙江人民出版社， 　　[11]【美】朱迪·斯特劳斯等著，时启亮译。 《网络营销（第 5 版）》。 中国人民出版社， 　　[12]【美】罗伯特·西奥迪尼著，闾佳译。 《影响力》。 北方联合出版传媒（集团）股份有限公司， 　　[13]【美】A?帕拉苏蔓等著，王佳芥等译。 《市场调研（第二版）》。 中国市场出版社， 　　[14]【美】迈克尔·R?所罗门著，卢泰宏等译。 《消费者行为学（第 8 版·中国版）》。中国人民大学出版社， 　　[15]【美】威廉·科恩著，蒋宗强等译。 《跟德鲁克学营销》。 中信出版社， 　　[16]【美】罗恩·沙著，钱峰译。 《互联网思维：新商业模式与运营革命的行动指南》。 中国人民大学出版社， 　　[17] 冯英健著。 《网络营销基础与实践》。 清华大学出版社， 　　[18] 陈威如，余卓轩著。 《平台战略》。 中信出版社， 　　[19] 程小永，李国建著。 《微信营销解密》。 机械工作出版社， 　　[20] 叶茂中著。 《营销的 16 个关键词》。 机械工业出版社， 　　[21] 赵大伟著。 《互联网思维”独孤九剑”》。 机械工业出版社， 　　[22] 卢泰宏。 营销管理演进综述。 外国经济与管理， 　　[23] 吴金明。 新经济时代的”4V”营销组合。 中国工业经济，2001（06） 　　[23] 王强。 智能家庭网关-广电未来的关键设备。 有线电视技术，2014（10） 　　[24] 徐慧宇。 论广电有线网络运营如