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浅析国产手机营销 [摘要]国产手机2003年的 中国 市场份额是55％，但是2004年、2005年连续下降，甚至大多数手机厂商亏损。文章从市场营销角度 分析 国内市场，在此基础上对国产品牌的营销提出建议。 　　[关键词]手机；国产品牌；营销 　　　 　　2004年，国产手机的市场占有率从上年的55％下降到45％。进入2005年，外资品牌大力进入中低端市场，其份额节节攀升。2005年，几乎所有国产手机厂商都出现了不同程度的亏损，国产手机品牌的市场占有率从2004年的％，下降到2005年的38％。有人说，国产手机的“寒冬”已经到来。 　　据信息产业部预计，2006年国内新增移动电话用户4800万户左右，手机更新率由2005年的30％。40％提高到40％～50％。我国手机市场需求的不断增加与国产手机的市场份额下滑形成了强烈反差。面对蓬勃的市场，国产手机如何保住并扩大已有的市场份额，有人说需要从根本上改变设计、提高技术、加大研发，这些的确是国产手机的劣势，但是技术的投入并非一朝一夕可以达到。在国内技术尚未快速 发展 之时，营销就成了决定国产手机市场份额的关键。 　　一、手机市场状况分析 　　从国产手机和国外品牌的营销来看，双方各有其优势和不足。国产品牌如何能够在当前的市场上进行营销，以保住 目前 现有的市场份额并扩大。在市场营销方面，国产手机需要向外国同行 学习 ，第一步，要对国