广告的内涵与特征.pptVIP

;广告开发与管理模型是以量化管理为基础的操作模式，便于掌握与实施。此模型不仅是卓有成效的广告开发与管理方法，同时也是了解消费者有效手段。; 内容提要;销售额发生路径图;广告的内涵;广告的行为学过程;广告的结构;中国企业广告管理的普遍问题;实践中的问题----宝洁;解决方法;;广告的技术管理;广告开发的原则;管控关键步骤;系统化广告开发管理模式;宝洁四步量化管控模式;;广告的目标;广告计划的制定;广告计划的基本内容;概念开发;产品概念;品牌与概念;概念的要素;七步概念开发法;概念开发量化管理点;创意表现开发;创意与概念;创意开发过程;知识联想网络;概念树;沟通的十种语言;脚本制作与测试;创意表现量化管理点;媒体策略与计划;概 要;媒体计划的目标;媒体计划的目标;广告效率模型;;媒介目标的计算;媒体的组合与投放;媒介组合;影响媒介组合的因素;主要媒体;;;媒体计划的制定;步骤;媒体计划的六个影响因素;媒体计划的调整;常见问题;广告跟踪与调整;研究目的;广告效率模型;研究内容;广告管理的组织结构;国际通用的四种组织结构;品牌管理式;功能管理式;MARCOM 式;中心传播式;广告部门组织结构与人员要求;参考资料---------- 选择广告代理商;广告公司的特点;选择广告公司的十个步骤;需求与企业特点;评价表;广告是企业营销活动中的一种重要组成部分，广告的成败直接