格力电器基本面分析解读.docVIP

格力电器股票基本面分析——000651 我买的是格力的股票，虽然不是很多，而且股价时起时跌，但是它的总体的趋势我还是非常地看好，为什么呢？众所周知，我们买股票是为了获得投机的收益，低价买入，高价卖出，很多人都很盲目的 选择股票，跟风潮流日益严重，基本上视听一些小道消息，然后一哄而上，或者按照低价买入，等着高收益的回报，其实我们更应该看看它的公司总体情况，看看它是不是值得我们为它投资，一个良好的大公司，业务清晰易懂，业绩持续优异，有位股东着想的管理层，有着诸多的改革方向，持续创新，都是我们考虑的因素，这也是基本面分析。我们为这样的大企业进行投资，可以保证我们的投资盈利，合理的价格买入，然后做长线钓大鱼即可，这是一种好的投资策略，也适合我们这种非职业的投资者。 说到基本面分析，首先它应该满足什么条件？（1）公司的存续时间较长，格力是1991年才成立的，已经持续经营了了22年之久，如今已经是家喻户晓，并且在空调的行业内已经位列第一，以说它是空调的龙头老大，质量更是一流。（2）主业明确，业务清晰易懂。从它的年度报表中可以获得，它主要销售空调，还有一些压缩机，小家电等，都是为空调进行服务。我特别欣赏格力的原因也在这里，相对于美的和海尔对其他产品的开发和研制，格力就显得很单一，毋庸置疑做得很好，产品不断创新和开发，在空调领域无人能及。（3）信息容易获得。格力是一家上市公司，各大网站中均能找到，财务报表非常地明确，信息的质量很高，内容也很全面，我们能从它不同年度的财务报告中获得我们想要的内容。而且会计师事务所保证信息质量的可靠性，也能见证他的强大。（4）过往的经营业绩符合行业特性，并且好于行业同类公司。格力是一个具有代表性的，有特点的公司。下面我将对比美的和海尔的货币资金来看看他的优越性到底在那里。 从上图明显看出格力的货币资金在2008到2012年都是高于其他两家，12年甚至高出100多个亿，这是个多么庞大得数字。关键是这些钱很多都是来自于预收帐款和应付帐款，可以看出他的信誉等极良好，能够承担这些费用，这些都是衡量公司好坏的标准。（5）公司经营发展相对平稳，市场口碑，公众形象良好。格力2012年的战略目标是销售收入突破1000亿的大关，后来的事实证明它实现了这个梦想，公司发展相对稳定，没有急功冒进，脚踏实地的创新，不仅仅是技术上的创新，还有管理上的创新，人才培养的创新。不断把公司往好的方面发展。现实生活中，我们也可以看见格力电器琳琅满目的商品，以及人们津津乐道的 良好品牌。格力的价格也相对稳定，从来不搞促销活动，明码标价，不象其他电器产品在五一和十一都打折，这也是为什么他的股价一直很稳定，没有遭遇大的起伏波动。 上面就是行业的分析和定位，接下来我将公司内部的具体分析。 （1）公司历史。成立于1991年的珠海格力电器有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，作为中国空调业唯一的“世界名牌”，格力业务遍及全球100多个国家和地区。家用空调年产能超过6000万台(套 ，商用空调年产能550万台(套 ；2005年至今，格力空调产销量连续8年领跑全球，用户超过2.5亿。 （2）市场定位。考虑到购买者的收入多少及住房的多少和对产品的了解程度，将购买者的年龄定位在25到35岁之间。其长期目标是维持良好的公众形象，同时以空调产品带动其他的家电产品，并保证在年终消除库存压力，为新机型开拓强有力的市场力量。格力将产品定位与高科技、多功能、并花费大笔资金营运与产品开发，这就决定了格力高端品牌定位。格力空调在成长中，一直坚持自主品牌为主的发展战略和高品质产品、优质服务的市场定位，受到广大消费群的热爱。 （3）营销能力。作为空调行业的领军人物，不得不说说他的营销模式，在04年，格力与国美决裂，原因在于国美降价销售格力空调，所以格力停止向国美供货，这就导致了后来格力一直是专卖店为主要销售渠道，其他的仅仅作为补充，一开始有很多人就非常的不解，为什么格力从来不降价促销，来获得快速的周转率，从而达到薄利多销的经典模式。这是因为格力足以保证它的产品质量，即使没有打折，很多人还是会义无反顾的选择格力，足以说明他的产品优势已经遥遥领先与其他的电器公司。从市场规律的灵活操作来看，格力不仅借鉴传统的返利活动，而且把信用原则贯彻始终，形成长久稳定的合作关系。格里能够对市场的变化做出及时的调整，使格力的庞大生产能力转化成市场销售量，并在短短几年成为空调的领先地位。 （4）产品质量。产品质量过硬比售后服务更重要。不用说格力的产品质量自然是没的说，他是空调领域的专家，就空调来说，制冷快，噪音小，而且他的维修储备要比其他的公司要小，也就是说，格力不会像其他的公司一样去考虑返修，它争取一次做好，保证质量问题。有了品质的保证，格力才可以在世界的范围内被外国人赞