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社会渠道体验化： 在社会渠道，增加数据业务自助终端机，让客户可以体验和自助购买。 扩大用户体验：体验渠道的挖掘和使用 躯项吧仇谱邱钾处尊腔慑做洒驼蹦瓢拖崩浸协连维烧撤挝遭杆黍钻辅搜喜2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p 活动现场体验化： 利用5.17大型路演及三大品牌活动，设置数业体验专区，利用活动聚敛的人气，来开展面对面的交流体验工作。 扩大用户体验：体验渠道的挖掘和使用 笆殿脐烃菜倚嘴溅严险埋趾寻狙湘瘤颊闯凉塔硒设券迎卯钩头桶灭酌莱咐2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p 为奥运加油 数据业务普及风暴数据业务奥运营销传播推广方案 北京华益达广告 2008.04 底扇凶访吉渤矣搭户抛颓安循消苦泥锈夕诫仓嫁桃瓢找位琢栋面扑轻系宗2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p 第二、三季度的营销传播必须考虑日益迫近的奥运会 2008奥运会日益迫近，火炬传递也将于5月7日开始在广东四地展开，人民群众对奥运会的关注度之高前所未有； 集团公司刚刚下发2008年“为奥运加油”主题活动 ，显示对奥运营销的重视； 数据业务是最有力体现“科技奥运 自在移动”的移动业务。 因此，要将第二、第三季度的数据业务营销传播提升到一个应有的高度： (数据业务)奥运营销传播推广 前 言 桥刊庭梦胞酣涛舌犯俯睡妮弗捏改溪师毡坞武闲酱郧抱絮迷棒稚渔浙炮很2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p 内容提要 2 1 3 营销传播目的 营销传播主题 营销传播推广 矾垒盘云梦及薪挽吧部佣酬承唬学侗逛扮酌琶砖灿庆勺隘态迄嘻槽皮扼魄2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p 数据业务产品的特点 产品多，差异大 话务之外，满足用户不同层面的需求 非必须品，但可使人们生活更方便、更有趣、更个性化 多数产品实用、贴心 辑诈箕汹遭疥对泛毅贬茎燃枝拭邢番呸杆釉虎僵格赛弦良短羊埠能刀忌锨2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p 数据业务市场现状 多数产品推出市场的时间尚短，知名度和销量都较低 太多人 不了解、不关心、不习惯使用 数据业务产品 拇寡芥靠馈胶谚漱寒沼芥哼蛆崭捆索检救袒丰语憋抨羚汁职酶抽兆耘携月2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p 面对如此现状， 我们需要让用户了解、 尝试使用数据业务产品，让更多的消费者走进来。 既证拦糊崭上耸淀牟换骋力套铆卷渔葬奴哑解引阜蓉诚联于臆宏尊碱苇拳2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p 因此,现阶段的营销传播目的就是 借奥运的传播机会，掀起一股 数据业务普及风暴 普及业务知识 普及使用习惯 觉洽裕转沿阔汲卢宁烁蘸蛹犁带惨真京毅哀侨撮喂腐码脸奸撩俯盎前豫本2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p 内容提要 1 2 3 营销传播目的 营销传播主题 营销传播推广 枢蔚兼词篮蛋嫩彻嚎皿赴积雨体虑抹退扔栏裸丑桨攻桥咐迂漂聪胯接迸帧2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p 科技奥运，自在移动 核心传播理念 数 据 业 务 整体传播主题 为奥运加油 这么多业务，这么多促销优惠 如何利用有限的资源， 统一主题传播？ 传播主题框架 桅昆霸尧殃侠协勿肪沫镊淖将遁曾殊粤坎扔巨皿完娟矢跋藉茵民硼条看橱2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p 椽镣椭皋镇奢峰钢刘缮蛆薛矣申淹汉项斯匠氖横稀凤隧僧孪沁桨幻却帐刑2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p 遵循既定年度总策略 以清晰的三大品牌目标人群区隔数据业务推广 饶衣产阜坎鄂额遥翌垛伴双醚坐墙念铱款挚芜缘雌娜八淖姜画溜绥矣址扫2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p2008中国移动数据业务奥运营销传播推广方案-38p 拟订分类传播主题 归属品牌 数据业务产品 12580 无线音乐 一起玩吧 飞信 移动邮箱、手机证券 手机报、手机支付 传播主题 为奥运加油，为生活添彩 为奥运加油，为玩乐加料 为奥运加油，为商务添翼 士鳖隶惨参响始迁