媒介经营与管吹理96.pptVIP

Media Management 第一章 媒介市场分析 一、媒介市场的形成发展 二、中国媒介市场的现状 三、媒介市场的性质 一、媒介市场的形成 （一）多维化的媒介市场 （二）地中海北岸的Gazzetta （三）世界媒介市场的雏形 （四）“太阳”在美国升起 （五）关于“黄孩子” （六）中国媒介市场回顾 （一）多元化的媒介市场 上古——人际传播 17世纪初期——定期报刊 19世纪中期——通讯产生 20世纪初期——广播电视问世 20世纪80年代——计算机互联网 （二）地中海北岸的Gazzetta 1536年威尼斯已有专门采集消息的机构和贩卖“手抄小报”的商贩，当一份手抄小报是一个铜元——格塞塔 （Gazzetta）。 Gazzetta 又叫La gazzetta是由意大利人Gioachino Rossini(吉欧阿奇洛.柔斯利)于1812年开办的一家报纸。 （三）世界媒介市场的雏形 第一层次 报业市场——17世纪 通讯社——19世纪 第二层次 广播电台——1920年 电视台——1936年 互联网——1995年 （四）“太阳”在美国升起 1874年11月4日的《纽约太阳报》 案例１ “月球人” 廉价报纸的最大特点就是迎合