媒介经营与蓝管理47.pptVIP

Media Management 第五章 媒介营销环境 媒介环境作为媒介营销活动外在的不以营销者意志为转移的因素，具有强制性和不可控制性。环境是媒介营销活动的制约因素，考虑媒介环境是进行媒介营销的前提。 媒介营销的环境包括：政治环境、法律环境、经济环境、人口环境、自然环境、科技环境和社会文化环境。 学习重点： 认知、把握、适应环境的变迁，理解当今世界和国内大气候对我国媒介的影响及其有关问题。 主讲内容 一、研究媒介环境是进行媒介营销的前提 二、媒介营销环境的主要因素 三、宏观环境对媒介的影响 一、研究媒介环境是进行媒介营销的前提 （一）认识营销 （二）媒介经营的内涵 （三）媒介营销的特点 （四）媒介营销的模式 （五）媒介环境的内涵 （六）媒介环境对媒介营销的意义 （一）认识营销 1. 20世纪初，“市场营销学”创建于美国 2. 20世纪30年代，提出“创造需求”的口号 3. 20世纪50年代，引入“潜在需求” 的概念 “销售”与“营销”的区别 ： ◆是否真心地重视客户的需求，并以满足客户需求作为企业的目标。 ◆销售导向的策略把注意力集中在产品上，而营销导向策略的宗旨是帮助客户达到他们的商业目标。 4. 市场营销学新概念举例 （二）媒介营销的特点