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电子商务如何拯救专业市场 　　摘要：本文基于广州专业市场的现状，结合电子商务的发展趋势，建立O2O（实体批发市场to线上批发市场）模式，探讨专业市场的转型升级问题。　　Abstract： Based on the situation of professional market， combined with the development of e-commerce trends， this paper establishs O2O （online wholesale market to offline wholesale market） model for the transformation and upgrading of professional market.　　关键词：电子商务；O2O模式；转型升级　　Key words： e-commerce；online wholesale market to offline wholesale market；transformation and upgrading　　中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2016）28-0024-02　　0 引言　　广州专业市场的发展可以追溯到300年前，从当年的十三行，到现在广州近1300个专业市场，规模占全国近1/7，经营面积2500多万平方米，商户550多万个，从业人员近500万人，总交易额约5000亿元，目前广州已是全国专业市场中发展最早、规模最大、从业人员最多的商品集散地。借助广东改革开放的先天优势，广州专业市场近二十年得到了迅速扩张，并带动了珠三角“世界工厂”的发展以及广东工业化的进程，作为一个现代的国际大都市，目前广州有一千多个专业市场密集在全市各个角落，其中80%位于中心城区（天河区、越秀区、白云区、海珠区、黄埔区），以其开放包容的姿态孕育了这座千年商都。　　然而，随着发展环境的变化，专业市场正面临着新的机遇和挑战。专业市场疯长的背后，广州的批发经济已经面临着资源浪费、交通拥堵、安全隐患等诸多问题。2014年1月13日广州市政府通过了《广州市关于推动专业批发市场转型升级的实施意见》：广州将推动全市专业批发市场转型升级，搬迁关闭低端市场，中心城区将不再新建传统专业批发市场。本文从电子商务的角度，建立O2O（实体批发市场to线上批发市场）模式，探讨专业市场的转型升级问题。　　1 广州专业市场的形成　　广州的专业市场从1983年起步，从当时的8个农副产品市场发展到现在的1300个专业市场，在过去三十年主要经历了四个阶段：　　马路市场：改革开放后，为了调动劳动者的积极性，解决当时“买菜难、卖菜难”的问题，在市内各区马路搭建起了临时的农贸市场，是广州专业市场发展的小插曲。　　街道市场：90年代开始，依托珠三角快速工业化的产业基础，纺织、皮革、鞋帽等小商品及金属材料、木材等大宗商品专业市场应运而生，这些市场大多是在缺乏政府规划的情况下自发形成，从选址、配套、布局方面缺少长期规划，很多市场都是临街而建，比如分布在老城区的一德路、清平路、人民路、十三行路、沙河路等的一些专业市场。　　商场市场：自成功申办2010年亚运会，广州开始推出商业升级换代，以“入室经营”代替以往的室外零散经营，占道经营、临街商铺纷纷迁入室内规范市场，转变了“街道市场”的传统经营模式，广州的专业市场开始走向以商场为代表的区域型产业发展集中群，例如越秀区作为繁荣的商业区域，形成了汇濠鞋业商场、海中宝、万菱玩具文具精品广场等多个专业市场作为区域市场龙头的商业局面。　　虚拟市场：近年来，面临市场形势的变化和互联网的冲击，广州的专业批发市场也开始了“互联网+”经营模式的转型升级。借助电子商务，不仅缓解了“现金、现场、现货”三现模式造成的交通拥堵问题，而且这种“实体店”电子商务化，是企业拓宽发展空间、增加利润增长点的唯一途径。2012年，白马服装城前瞻性地推出了电子商务平台，成为国内首家上线的大型服装市场电商平台。　　2 广州专业市场的发展现状　　流通体系不完善　　改革开放以来，广州借助流通体制改革，建立了多种经济形势、多条流通渠道、多种经营方式和少环节的流通体制。经过多年的发展，广州已经成为华南地区乃至全国最大的商品集散地之一，同时随着国内外市场环境的改变，广州专业市场面临资源配置不合理、市场体系不完整，经营模式比较传统，比如很多专业市场还存在着“三现”（现金、现场、现货）的交易方式。据统计，近年来有部分低端、落后的传统专业市场无法顺应互联网的发展，抓住新机遇进行转型升级，逐步被市场所淘汰。　　批零结构模糊化　　随着经济体制改革的深入，自80年代以来，许多国有大中型企业开始涉足零售百货，商业企业的经营方式开始多样化，加上虚拟电商的快速发展，传统批发市场在夹缝