优乐美奶茶推广提升案例与媒体组合策略.ppt

优乐美奶茶品牌提升案 目录 市场情况 广告目标 目标受众 创意策略 创意表现 效果 市场情况 固体奶茶作为饮料的一个分支，在2004年以前的国内饮料市场几乎处于空白状态。但在2004年，香飘飘率先引进台湾珍珠奶茶的概念，填补了中国市场在此领域的空白。 行业状况 杯装奶茶行业处于新兴阶段，市场发展潜力巨大 市场情况 行业状况 由于奶茶类产品市场存在着产品线结构性缺陷，奶茶领域在国内的发展正处于新兴起步阶段，而且杯装奶茶属于快速消费品，便于携带，对年轻消费者具有强有力的吸引，这就造就了其巨大的市场发展潜力和发展前景。所以，喜之郎采取跟进策略，于2006年夏天推出杯装奶茶产品