传世嘉业-燕泉精品市劈场策略调整方案.pptVIP

更多资料下载请登录 更多资料下载请登录 * * 燕泉精品市场策略调整方案 传世嘉业 2003年5月13日 * * 市场背景 * * 背景一 短期内夺取唐山市区市场难度过大。 唐山市区市场对于唐山啤酒而言，无疑是命根子，它不会让任何其他品牌轻易抢走它的市场份额。我们通过借鉴公牛、蓝贝等品牌在唐山市区市场所遭遇的市场阻力，就应当对其有一个更加深刻的认识。就燕泉企业目前的实际情况而言，正确认识唐山市区市场对燕泉有着方向、指导性意义。 * * 背景二 “非典”的袭击令唐啤遭受重大损失 。“非典”退去后唐啤会加大市场恢复力度，燕泉在这种情况与唐啤正面交锋将会付出巨大的市场代价。因此，可以看出，“非典”让唐啤对本地市场的控制力度加强。 * * 背景三 “非典”给唐啤造成重创，蓝贝绝不会放弃在唐啤虚弱的时候发动超乎寻常的进攻，因而，在唐啤与蓝贝之间定会展开一场拼杀。 * * 背景四 燕泉的机会是如何避开锋芒，抢占区县市场。在唐啤集中精力恢复元气的时候，对于周边区且的控制力则是最薄弱的时候，因而趁机突破区县市场。 * * 市场机会 * * 机会一 唐山市区市场是最大的一个机会点。问题的关键在于谁能在大环境不利的情况下敢放手大干一场，因为这样的社会环境为企业带