广告创意风暴公益篇.ppt

广告创意风暴;第一节 广告人是如何炼成的;WHO;WHAT;;HOW;广告书籍;;;网络;国际广告奖项;戛纳广告大奖;克里奥大奖;龙玺奖;伦敦国际广告奖;莫比杰出广告奖;纽约广告大奖;时报亚太广告奖;The One Show-金铅笔;金犊奖;学院奖;公益广告创意风暴;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;作业评析;广告创意方法; Brain Storming。脑力震荡法、BS法。 它是由美国BBDO广告公司的奥斯本首创。 通过小型会议让所有参加者在自由愉快、畅所欲言的气氛中，自由交换思想，激发创意灵感。;操作步骤;热身阶段 创造自由宽松的氛围。主持人先说明会议规则，然后随便谈点有趣的话题或问题，让大家的思维处于轻松和活跃状态。;明确问题 主持人扼要介绍待解决的问题。介绍时须简洁明确，不可过分周全。否则，过多信息会限制思维，干扰创新想象力。;重新表述问题 为使问题的表述能具有新角度、新思维，主持人要对发言记录进行整理。通过归纳，找出富有创意的见解及具有启发性的表述，供下一步畅谈时参考。;畅谈阶段 创意阶段。 不私下交谈。不妨碍及评论他人发言。发表见解简单明了。主持人导引大家自由发言、自由想象，彼此相互启发、相互补充，然后把会议发言记录进行整理。;筛选阶段 会议结束一两天内，主持人向与会者了解会后的新想法和新思路，补充会议记录。然后整理成若干方案，进行筛选。经过反复比较和优中择优，确定1到3个最佳方案。这些最佳方案是多种创意的优势组合，是集体智慧综合作用的结果。;运用这种方法要遵循以下的原则: ;;辐射构思法;;;;;;;;烟;ROI;;;;;电视广告分镜头脚本;镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母 女向幽深的陋巷走去。 (画外音 ，叫卖声)：“黑芝麻糊哎—”(音乐起)。 镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的樘栊， 挤出门来，深吸着飘来的香气。 (画外音，男声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫 卖声，我就再也坐不住了……”。 镜头三：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。 另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地招待??客。 镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。 镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。 镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。;镜头九：几名过路食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的 香气。 镜头十：站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净 净(特写)。 镜头十一：小姑娘捂嘴讪笑起来。 镜头十二：大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去 他脸上的残糊。 镜头十三：小男孩默默地抬起头来，目光里似羞涩、似感激、 似怀想、意味深长…… 镜头十四：(叠画)一阵烟雾掠过，字幕出(特写)：“一股浓香， 一缕温暖”。 (画外音，男 声)：“一股浓香，一缕温暖。南方黑 芝麻糊”。 镜头十五：(叠画)产品标板。 镜头十六：推出字幕 (特写)：南方黑芝麻糊广西南方儿童食品厂。;镜号;公益广告创意、文案、构图