广东电视台珠江频道《白领公寓》植入式广告教案.pptVIP

（4）产品演示：镜头里演员演示产品真正的用途。例如：使用一个MP3电话或使用手机拍照。 （5）口头提示：剧中角色提及产品/服务/公司的名称。例如：这是LG新款手机吗？ （6）口头赞美：在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。例如：“真幸运我有MP3手机！” 5.互动植入：例如，拍摄期间，演员可亲临企业组织的相关公关活动。 额外资源： 1.冠名/特约（频道宣传片、《白领公寓》剧宣传片、角标），分为顶级赞助、 特约赞助、一般赞助。 2.时段广告、插播广告（硬广告）。 3.常规节目：含品牌栏目、活动、特别节目等。 4.辅助资源：所辖之网站、报章、新媒体、互动工具。 5.线下资源：剧组发布会、探班、大结局晚会、明星促销。 目 录 · 公司简介 ·《白领公寓》植入式广告营销方案 ·《白领公寓》地面宣传活动商业活动 · 明星演艺经纪 我们成功举办《白领公寓》开机仪式 2011年4月13日，《白领公寓》举行试版开机仪式，现场观众反应热烈。在仅有一场宣传活动的情况下，《白领公寓》取得了6.73的高收视率，逼近《外来媳妇本地郎》。 植入式广告不仅是简单的广告投入， 线下活动的配合必不可少， 获取植入式广告营销的双重效益 1、 通过与商家合办地面宣传活动对珠江频道和栏目剧进行宣传，商家赞助推动广东电视台珠江频道自制栏目剧发展，降低宣传成本。长远来看，这也是逐步提高广东电视台珠江频道栏目知名度，再次打造“南派”电视剧辉煌的战略要求。 2、积极参与商家举行的其他商业活动，增加电视剧宣传的多样化平台。通过不同的现场活动，吸引不同受众的注意，培养、扩大目标受众群，也可通过平面、广播、网络、电视等媒体进行进一步的全方位宣传，有效地进行电视剧品牌推广，提高电视剧品牌知名度、喜爱度和影响力，从而达到提高收视率的整合营销目的。 名称 内容 金额 备注 地面宣传活动 与赞助企业合办地面宣传活动，在剧情许可的基础上可剪辑成为一部分剧情 20万元/次（包括演员、场地、活动的物料、媒体宣传报道费，但交通、食宿由商家负责） （1）具体讨论，个案细化； （2）活动举办之后现场情况以报道或快讯的形式在广东电视台珠江频道播出； （3）广东电视台珠江频道可在活动举办前7天播出共20次15秒活动预告片，但是费用额外支付，需与电视台另行协商。 目 录 · 公司简介 ·《白领公寓》植入式广告营销方案 ·《白领公寓》地面宣传活动商业活动 · 明星演艺经纪 综合利用强大的演员阵容 演员是电视剧重要的宣传资源之一。在电视营销上，除了宣传整部电视剧本身之外，还应该充分利用明星演员资源，更进一步、更全面地推动电视剧的整合营销。 彭新智，王隽，容子非，吴瑕，黄伊凡，胡家鑫，田美，尹蜜，莫文辉，梁传斌，张焌炜……《白领公寓》的主角都是广东知名演员。 通过与演员们进行更深度的合作，邀请演员们出席广东电视台其他节目，接受广东地区平媒、网媒的专访和报道，参加电视剧系列宣传通告，提高演员的知名度，进而宣传推广电视剧。甚至邀请演员们出席有关商业活动，提高演员的商业价值，让演员们享受作为电视明星的快感，乐意维持与广东电视台的长期合作关系，而且也增加电视剧资源的商业价值，保持不间断培养自身艺人明星，让广东电视台成为“明星工厂”。 综合利用丰富全面的媒体资源 制定广泛性宣传计划 立足广州 放眼广东 辐射全国 我们拥有的媒体资源包括但不限于 广东卫视 电视 电台 网络 平媒 《白领公寓》植入式广告 地面宣传活动、演员明星推广 策划方案 2012年3月 目 录 · 公司简介 ·《白领公寓》植入式广告营销方案 ·《白领公寓》地面宣传活动商业活动 · 明星演艺经纪 我们是一家集房地产开发、文化产业开发、酒店经营管理等多位一体的集团式企业，既经营自属投资项目，更为自属投资项目或其他客户提供一站式全方位推广宣传服务。其下辖的文化部立足广州，辐射全国，以电视营销为基础，涉及影视营销、策划、制作、发行、融资和广告创作、活动策划、艺人经纪等四大领域，在广东演艺圈具有一定的号召力，在商业品牌推广、时尚文化推广、大型赛事策划执行、各类媒体公关等方面积累了丰富的经验，也赢得了客户的口碑和信赖，是一家专业专注的文化娱乐投资有限公司。 公司简介 拥有经验丰富的策划执行队伍 凭借丰富的演艺资源、强大的媒体支持、独到的策划视野和专业的执行团队，我们已成功为众多客户提供了优质的服务，尤其在大型赛事和文艺演出方面，取得了一次又一次的成功，获得了客户的信赖与好评，也在业界建立了良好口碑。如：2010中国时尚内衣模特大赛广东赛区；2011环球旅游小姐国际大赛·中国总决赛；“相遇