风火格力品牌整合营强销提案.ppt

企业资讯长廊 所谓资讯长廊是以专题宣传栏的形式向企业内部员工进行企业理念的灌输。通常建立在企业的大堂或员工休息区等地。以一个月为周期进行信息更换。 资讯长廊的栏目规划通常包括： 企业基础概念/企业形象格言 项目工程进展/活动速递 企业问答/来函回复 案例观摩 企业体会/活动感想 活动预报 格力置地企业宣传形象片 制定专门的企业形象宣传片，反映格力置地的企业文化内涵和企业精神面貌，从多个角度去宣传企业品牌。 内容包括： 企业理念 企业使命 团队精神 建筑理念 尊重自然 格力置地网站建设 建立专属于格力置地的企业网站，有自己独有的域名，内容规划 大致为：企业简介、项目索引、新闻中心、投诉与建议、客户服务中心、论坛中心、联系方式、人力资源等几个方面。 团队文化 定期组织企业员工和干部，参加企业专业知识、建筑知识、 规划知识、营销知识等各项培训，增强团队战斗力和凝聚 力，同时还可举办各种文体活动，如：读书月、竞赛月等； 体育方面可组织竞技类比赛活动。 另外，还可组织全体人员参加拓展训练，激发团队意识， 强调合作性和协调性。 Ⅶ、消费者触点 Ⅷ、品牌运动 作为一个成立已经二十年的企业，我们需要将格力置地的品牌 形象提升的话，首先就要重新激活企业内部的品牌认知、心态。 而一个有号召力的活动口号、名称，本身就能起到一场大赛前 的“热身”作用。 而这个改造和提升的过程中，要让众多的格力置地员工以及社 会的普罗大众，更好的认识和接受全新的品牌体系，这就需要 让他们参与到这个过程中来，而要让他们了解并参与这个运动， 首先就要让他们对这个运动有一个预先的认知。 最终让所有人，对我们品牌提升的目标，有一个最直接，形象 化的印象。 让我们先参考一下其他成功的品牌运动的口号 关于运动口号 四个品牌革新运动的命名范例 华侨城集团形象整合 运动名————飞腾工程 运动口号———齐心飞腾 迈向未来 运动内容———整合华侨城旗下众多产业，形成“华侨城”这一品牌 成都电信局企业形象整合 运动名————OK运动 运动口号———形象OK 品质OK 服务OK 运动内容———改造电信局“垄断、官僚”的印象，树立服务、亲民的品牌认知 波导集团新品牌形象 运动名————波动21 运动口号———波导神州 推动未来 运动内容———增强波导手机市场扩张后的内部凝聚力，为21世纪的波导发展奠定基础 双鹿电池品牌形象刷新 运动名————超越工程 运动口号———挑战极限 超越未来 运动内容———双鹿电池的内部产品革新，推出高端产品的预先准备 起舞中国 2006 格力房产 格力置业 江河汇流 起舞： 2006，格力地产闻鸡起舞，大展鸿图。 中国：两家“格力”的资源整合， 为格力地产缔造了一个广阔的舞台。 自此，格力地产的全国布局，拉开帷幕。 关于品牌运动的符号 1、企业的专属颜色、色系规范 2、企业的专属形象物，如：TCL的白色家电部分，代言物 是卡通狮子；如：海尔电器的形象代言物是“海尔兄弟”。 3、企业的专属图形或色块表现，如：海王药业的物料及TVC 影视片中的兰色波浪形飘带图案。 4、TVC影视中的末尾旋律识别，如：INTEL处理器广告片中 的末尾结束音以及海王药业广告片末尾的海鸥声。 格力置地挂牌仪式暨新闻发布会 选择格力房产成立20年纪念时举行 “2006，起舞中国”舞蹈文化月 所有格力业主免1月物管费 起舞中国：格力业主、员工运动会 江河汇流：两家公司的员工手牵手 排成“格力置地”巨辐大字，作为近期形象宣传的主要画面 “格力会”、“格力童子军”同日宣布成立，召收首批会员 所有到场人士获赠格力置地纪念品一份 2006，志在巅峰：格力业主、员工运动会闭幕式：千人登山 在谈广告语之前，我们首先来看两个案例： 一句广告语是如何提升一个企业的形象的？ 另一句广告语是如何奠定一个项目的地位的？ 海尔 中国造 这句广告语之后，我们开始认为海尔是个具有全球影响的家电品牌。 从这里，我们可以得出一个经验：广告语的立意胜过表达。 中信红树湾 湾区物业 比肩全球 如果你是大人物，你咳嗽一下就有人关注。 当你还没有成为大人物，你就要把口气放大一些。 精良造 中国 精 良：设计精良、技术精良、制造精良、品质精良。 精良源自国际的视野，精良源自对品质和人性化的追求。 精良的提出，源自格力支柱品牌的核心理念， 是格力置地与对手相比的核心竞争力所在。 它包括：对品质的苛求，对创新的执行，对人性化的落实。 造中国：字面意义可理解为：用