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中国白酒行业分析;;白酒行业基本概述与总体发展;（四）白酒行业特征：
1.白酒行业是中国传统产业，白酒文化源远流长，与老百姓生活密切相关。
2.白酒税率高，在中国国民经济中举足轻重，是国家的重要财源。
3.产业关联度高，对农业和农村经济发展至关重要。
4.受国家产业政策影响大。
（五）白酒行业品牌企业：
茅台 五粮液 剑南春 泸州老窖
古井 郎酒 酒鬼
;白酒行业总体发展情况;白酒行业处于垄断竞争行业
1、生产者众多:
目前国内白酒生产厂家共有３万多家，一半处于亏损。
2、产品之间存在差异：
高端白酒零售价每瓶300元以上；低端白酒却低到每瓶3元。
【竞争】中小生产厂商：
大多???生产规模小，发展速度缓慢，利润越来越低，缺乏品牌效应、规模效应。
【垄断】高档白酒厂商：
高档白酒市场被茅台、五粮液、国窖1573、水井坊、剑南春等少数品牌寡头垄断。
;白酒行业微观分析（经济周期）;白酒行业宏观分析【PEST分析】;四、社会文化环境分析 S
地域市场品牌仍占消费主流
消费观念：向注重品牌、文化、安全、交际等精神文化需求方面转变
男性比例加大，为白酒市场拓宽了市场
消费水平增加
三、技术分析 T
国家专利保护政策不断加强
逐步实现生产方式与现代化技术的有机结合
食用酒精为酒基的液态法白酒取得了长足的发展
新风格、口味的水果发酵、蒸馏白酒，有所创新
;白酒行业的竞争结构分析【五力模型】;消费者议价能力
市场上未形成完全垄断，可供选择的白酒品牌很多。消费者可自
主选择
影响程度：中
替代产品的威胁
白酒在中国拥有悠久的历史和文化，品牌形象是带动消费的基本
要素。洋酒，软饮料，啤酒，果酒，假冒伪劣产品都在侵蚀白酒
市场，但伪劣产品长期以来不成气候。
影响程度：低
总???：关系竞争程度的五大因素都处于中下，行业内竞争程度自然不会太高。企业完全可以通过产品结构调整和市场整合，实现销售和利润的增长。
;;;;;小组成员： 龚辰飞 0946149 宓史羽 0946148 王晟侃 0946147 朱春超 0946150 王晨杰 0946140 ;
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