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李宁（中国）体育用品有限公司之涂鸦广告设计报告
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李宁(中国)体育用品有限公司
广告设计报告
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目录
HYPERLINK \l _Toc276937079 前言背景 PAGEREF _Toc276937079 \h 2
HYPERLINK \l _Toc276937080 李宁（中国）有限公司介绍 PAGEREF _Toc276937080 \h 2
HYPERLINK \l _Toc276937081 公司背景： PAGEREF _Toc276937081 \h 2
HYPERLINK \l _Toc276937082 产品质量： PAGEREF _Toc276937082 \h 3
HYPERLINK \l _Toc276937083 市场情况： PAGEREF _Toc276937083 \h 3
HYPERLINK \l _Toc276937084 未来发展策略： PAGEREF _Toc276937084 \h 4
HYPERLINK \l _Toc276937085 消费者分析 PAGEREF _Toc276937085 \h 4
HYPERLINK \l _Toc276937086 竞争者分析 PAGEREF _Toc276937086 \h 5
HYPERLINK \l _Toc276937087 行业竞争 PAGEREF _Toc276937087 \h 5
HYPERLINK \l _Toc276937088 主打产品潜在新竞争者——休闲服饰品牌企业 PAGEREF _Toc276937088 \h 5
HYPERLINK \l _Toc276937089 辅助产品潜在新竞争者——运动器材品牌企业 PAGEREF _Toc276937089 \h 6
HYPERLINK \l _Toc276937090 竞争者： PAGEREF _Toc276937090 \h 6
HYPERLINK \l _Toc276937091 李宁运动系列问题点 PAGEREF _Toc276937091 \h 7
HYPERLINK \l _Toc276937092 李宁运动机会点 PAGEREF _Toc276937092 \h 8
HYPERLINK \l _Toc276937093 李宁运动支持点 PAGEREF _Toc276937093 \h 8
HYPERLINK \l _Toc276937094 广告设计 9
HYPERLINK \l _Toc276937095 广告目标： PAGEREF _Toc276937095 \h 9
HYPERLINK \l _Toc276937096 广告主题 PAGEREF _Toc276937096 \h 9
HYPERLINK \l _Toc276937097 广告对象和地区 PAGEREF _Toc276937097 \h 9
HYPERLINK \l _Toc276937098 广告创意策略 PAGEREF _Toc276937098 \h 9
HYPERLINK \l _Toc276937099 广告表现策略 PAGEREF _Toc276937099 \h 9
HYPERLINK \l _Toc276937100 广告预算 PAGEREF _Toc276937100 \h 10
HYPERLINK \l _Toc276937101 促销措施配合 PAGEREF _Toc276937101 \h 10
HYPERLINK \l _Toc276937102 附件1： PAGEREF _Toc276937102 \h 11
HYPERLINK \l _Toc276937103 附件2： PAGEREF _Toc276937103 \h 12
前言背景
运动服装作为一个正式的服装大类。形成的时间并不长，1928年，时装杂志开始将这类便于身体自由活动的服装称为“运动风格”。20世纪30年代。服装工业正式将其定义为“运动便装”作为服装的新类别而进行大量生产。运动服装的概念广义上通常我们将直接参加体育运动或参与体育运动相关活动时所穿着的服装称为运动服装，运动服装分为专业类运动服装和生活类运动服装。
现在，运动项目品类化板型风格已经逐步完善，可根据不同运动项目的运动特点，在板型上做相应处理。比如篮球类服装为达到自由、奔放的特点，板型整体感觉会宽大一些。跑步类服装为追求速度，在板型尺寸设计上会小一些。因为品牌文化、品牌精神不仅只在设计理念上体现，更要在板型风格上体现，所以服装品牌在做工艺的同时，还要建设品牌板型文化。
由于新
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