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广告文体翻译 广告的定义 广告通常是赞助商以一种付费的方式通过各种传播媒介对产品、服务或者理念的推广，来传递一种信息。（美国市场协会） 广告基本功能： I：信息传播功能 II：劝说功能 III：推动新产品的功能 IV：引导消费功能 V：树立品牌功能 AIDA attention、interest、desire 和 action 尼桑2.0系列广告示例: Passion 2.0 Excitement 2.0 Exhilaration 2.0 Joy 2.0 2.1.1. 英语广告的构成 2.1.1.1. 标题 标题通常用最少的文字激发最大的热情，具有一定的浓缩性，最大程度地显示广告目的。例如： IS NOW THE TIME TO BUY A NEW CAR? 广告标题特征： 简洁浓缩，引人注意 目标明确，刺激消费需求 生动有趣，吸引消费者眼球 通常包括产品名称、产品品牌 例一：SPRAY YOURSELF SOFT. （Nivea 保湿喷雾水） 译文：保湿喷雾，柔软滋润。 例二：Wear white all year round. （Crest 牙膏） 译文：净白牙齿，来自佳洁士。 2.1.1.2. 广告正文 目的——告知产品信息、讲述产品特征、强调产品卖点、激发消费行为。 主要功能： 让读者相信广告产品的优质性能 让读者觉得产品物有所值 让读者相信产品会给他带来益处 消除读者的购买顾虑 激发消费行为 2.1.1.2. 广告正文常见形式 提出问题——解决问题 广告正文示例 Situation: Your lips are constantly exposed to the elements， Problem: making them extremely vulnerable. But, unlike other skin, they are less equipped to protect themselves. Solution: So to keep your lips soft and smooth, you need to moisturize and protect them, on a daily basis. That‘s why we have created Lip Care Essential, containing pro-vitamin B5 and Vitamin E. Just one of a range including rose, sun and Repair variants, it’s been specially formulated to care for your lips. Everyday.（妮维雅唇膏广告） 译文： 状况：您的嘴唇不断受到外界环境影响。 问题：使它们极易受伤。但是，嘴唇是全身保护层最少的部位。 解决方案：保持嘴唇柔和、光滑，您需要每日滋润它、保护它。妮维雅护唇精华富含维他命B5和维他命E。产品包括玫瑰系列、阳光系列和修护系列。妮维雅，每时每刻保护您的双唇。 2.1.2. 英语广告的用词特点 英语广告用词的三个主要趋势： 大众熟悉的词居多； 表示肯定的词出现频率高； 用词多具独特风格，令人难忘。 主要体现在以下几个方面 2.1.2.1. 通过语义模糊制造效果 模糊是广告词汇的重要特征，模糊性体现了广告语言言简意赅和富于创新的特点。例如： 例一：Why dont take home to mother? （播音747飞机） 例二：Make yourself a Red Baron.（Red Baron 葡萄酒） 例三：You do the driving, leave the rest to us.（Rodeway 酒店） 2.1.2.2. 杜撰新词制造效果 例一：When your taste grow up, Winston outtastes them all.（Winston 香烟） 例二：Eggciting way to fix eggs.（Pillsbury 鸡蛋） 例三：Timeless seasonless everywear dress. 2.1.2.3. 简洁易懂，轻松自然 英语广告中多简单词汇，通俗易懂、一目了然。 例一：Fresh up with Seven-up.（Seven-up 饮料） 译文：君饮“七喜”，提神醒脑。 例二：Accidents wreck life.（公益广告） 译文：珍惜生命，杜绝车祸。 例三：Feel the power of the worlds best sh