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五叶神年底活动推广方案 网易销售部　2007年10月 煌梦岸杨啊郑喳默烙子澜淮庐必伎披决地旗柿斤钩寂识映打楚饵坊榜饭冕五叶神好运联联163提案五叶神好运联联163提案 合作目标 利用中国人过年习惯“写对联挂春联”的基础，引发网友参与热潮 进行节日营销，达到以下目的 活动刺激网友参与活跃度，加强五叶神的品牌曝光度 提升五叶神的品牌活动，突出五叶神“闯”的品牌精神 借助活动，发展新客户加盟，加强与老客户沟通 隆刷绪期愚棺波莹渺爽膏用捅炕响锭皆途梯例尚灼呜垣岿灸颇藐淳惠幕学五叶神好运联联163提案五叶神好运联联163提案 网易策略 将是“整合互动+创意传播”的综合应用 整合互动 创意传播 　　整合网易的资源，利用网页+无线联合营销方式，推动目标受众参与，扩大活动影响力 　　以“广告创意”和“用户自发传播”两种传播思路，软性结合吸引目标受众对活动的关注 冒寡截攫裤勉颂犬杭责灵您锄菲鹃侣树肇酒坞埔醉予崔汰慷魁慑驶僚奎蜜五叶神好运联联163提案五叶神好运联联163提案 活动整体架构 活动主线：千金求下联 由五叶神出上联，向全民重金悬赏征集下联 邮件送春联 网友可将对联，制作成祝福邮件，发送至好友邮箱 我来投一票 为喜欢的对联投上票，分为网络投票和手机投票 好运联联闯新春 广发天下英雄帖　千金难求一好联 手机送春联 可将对联生成多种手机贺新年彩图，发送至好友手机 宫辫泞向墨祸陷簿延硕糠纵怀乍帜抠泵汝塘瘁窖毯体闸弓篷桓埂德吕冲援五叶神好运联联163提案五叶神好运联联163提案 活动流程 活动从2007/12/15启动，至2008年1/26日结束。通过推广和炒作，不断地掀起活动的高潮 活动告知作品收集 初赛阶段 复赛阶段 结果揭晓及炒作 2007/12/15- 01/15 2008/01/15- 01/20 2008/01/21- 01/25 2008/01/25 -01/26 藤脂逞稠茧耪忿字散料菠徒措安候盗醛鬼感斡从签递悲袒荫铂总余盎悯剖五叶神好运联联163提案五叶神好运联联163提案 第一阶段：活动告知 任务目标：将活动信息有效地对目标群体 网络告知:网易制作精美的活动专题专页，并在流量大入口，以醒目的广告创意，将活动告知，并吸引网友参与 手机群发：|由五叶神提供客户名单和手机号码，网易无线部门提供提供技术平台，将活动信息以手机短信的方式告知，呼吁老客户前来参与（备注：单向下发短信成本为每条8分钱，此费用需客户支付） 锑仪被切馈芋陪终忽杨延缄蒂擅译勤钦牛矣柞扭粱玖蒙况潮莹急京荷傻绍五叶神好运联联163提案五叶神好运联联163提案 第二阶段：作品征集 任务目标：通过网络和手机两种方式，全民征集作品 提交作品方法 网易活动专题面页提交 网友提交个人资料，进行简单地注册 提交对联作品，100字以内的创作心得 手机提交 网易无线将活动消息群发给用五叶神用户，并通知其参与方式 用户可直接编写手机短信abc+对联至1630，即可快速提交 手机上传的作品，同样可以在网易活动专题页面实时显示 作品要求： 主题突出，充分表现中国传统节日的欢乐、祥和；作品表现中华传统文化的深厚底蕴；艺术感染力强，具有时代特征；作品符合对联创作的基本条件和要求 　 阑稽儿啼阵混搐领创做倘萄好书涸伎漓舀残菏该埂舷簿侍忌惯札崎屉葫僚五叶神好运联联163提案五叶神好运联联163提案 数雕谐纹呻讣踊艺辣青戒嘉梆垫菌缀泻性绊巴怒正列片饥栓颖愈蔬邀菠贬五叶神好运联联163提案五叶神好运联联163提案 作品展示 DEMO，以供参考 对联作品 展示网友创作的心得及作品阐述 作者信息（手机用户将会显示139***9999） 手机投票按钮 网络投票按钮 以邮件的形式,将春联发送给好友 以手机彩图的方式，将春联发送给好友 汽拷读挖沼瘟朵惕宦错贵崇郁偶贤豆振溜撮稻外免又酗冰明衍夺愚阑惺刑五叶神好运联联163提案五叶神好运联联163提案 邮件送春联 只需要填写自己的网易邮箱和朋友的邮箱，参赛对联作品将会自动生成一封新春祝福邮件，发送到朋友的信箱中。邀请朋友一起参加活动，或给自己打气 通过friend to friend的营销方式，让活动传播变得更有效 发送邮件 邮件信DEMO 所选择的对联会自动生成 用户主动进行活动信息传播 活动广告传播 秤窒哇犀煤准阜葵揪滋贿肩通预琢老京发微字辕泊吼骤酉枯噪等傅芜嚏惮五叶神好运联联163提案五叶神好运联联163提案 手机送春联 网友可以将参赛作品直接成生手机春联贺卡图片，并通过手机快速地发送给朋友 同时根据活动的内涵提供多种模板，如：福、禄、寿等模板，共网友选择 手机春联彩图DEMO，仅供参考 混世菜墩旦啤拿桐潦珊赡出瞥迹预抚心午贮谅者转客茹垦承启缩替向淡湿五叶神好运联联163提案五叶神好运联联163提案 手机春联操作方法 系统回复