五叶神0官8年推广规划思路暨春节促销推广案070930.ppt

五叶神08年推广规划思路 暨春节促销推广案 2007.9.30;五叶神08年推广规划思路;四位一体价值内涵; “实干闯未来”品牌内核延续； “梅烟人凭着这股闯劲，硬是闯出一条成功之路”;闯者无疆;;08年是五叶神“闯者无疆”品牌主题年;五叶神“闯者无疆”品牌主题年;年度阶段传播规划;囱箭拐帘尺远首才申鹰踩欧坝男踌工知驮遣蛆胶狱引蛊氦缴帐赔专肘缠臣五叶神08年推广规划思路暨春节促销推广案070930五叶神08年推广规划思路暨春节促销推广案070930;春节促销推广案;2008年1月11日 2月28日;终端维护与促销;一、活动总则 二、终端维护 经销商维护 核心零售户维护 核心消费者维护 三、终端促销推广 ;活动范围：广东市场及省外部分重点市场 目标人群：五叶神品牌客户（经销商、零售户、消费者） 活动目的： 把握传统旺季，提升产品销量（重点硬特醇） 与五叶神客户作情感沟通，维护客户与品牌的良好关系 维护与巩固与经销商的关系 充分利用奥运效应，为全年推广良好奠定良好开篇 活动项目： 终端促销 网站互动 短信对联创作大赛;活动方式：线下与网络紧密结合、相关部门联动运作 组织结构： 省内市场总指挥：待定 省外市场总指挥：待定 总部协调：待定 考核小组：待定 7. 考核方式：待定;二、终端维护; 沟通工作 （1） 必须与经销商关键岗位人员确认在开展终端促销时，我方选定促销点货源须优先得到保证。（2） “五叶神“闯出好运来”相关活动内容及奖品的告知（3） 五叶神终端促销活动的告知 相关要求 （1） 关键岗位礼品配置必须严格按照活动方案及客户服务组提供名单赠送，并做好相关登记工作； （2） 经销商相关岗位礼品赠送工作须在规定时间内完成； （3） 考核小组将对市场反馈的名单进行电话抽样调查。 ;三、终端促销推广;2、促销方式 （1） 买 赠：根据消费者消费不同金额，相应赠送相同档次礼品。 凡购买特制五叶神两条，赠送3等奖一份（随礼品装附赠） 凡购买硬特醇五叶神两条，赠送2等奖一份（随礼品装附赠） 凡购买软特醇五叶神两条，赠送1等奖一份（随礼品装附赠） （2）“一掷千金”千金小姐促销人员形象;礼品建议 　 一等（50-80元）占总量20％ 幸运水晶手链、“聚宝盆”烟灰缸 二等（30-45元）占总量30％ “幸运招财”火柴、财运童子火机、烟嘴（海石柳）、奥运金币、金牌） 三等（15-25元）占总量50％ 百“运”烫金字画、“运如轮转”风车、金鼠标 ;一等奖： （50-80元）占总量20％ 幸运水晶手链 “聚宝盆”烟灰缸 ;二等奖：（30-45元）占总量30％ 奥运金币、金牌纪念币 烟嘴（海石柳） “幸运招柴”火柴、财运童子火机;三等奖：（15-25元）占总量50％ 金鼠标 “运如轮转”金风车 百“运”绘烫金字画;3、促销物料投放控制 ;4、相关工作 （1） 在促销点原有台式展架上摆放终端促销宣传单页。 （2）在核心零售户原有台式展架上摆放终端促销宣传单页（含实物促销点与非实物促销点）。 （3）要求零售户在赠送礼品时，协助派发五叶神品牌活动宣传单页，并让消费者填写调查反馈表。 （4）实物促销活动必须在选定促销点开展，注意相关物料投放节奏及方式。; 5、相关要求 （1）核心零售户礼品配置必须严格按照活动方案及客户服务组提供名单赠送，并做好相关登记工作 （2）礼品赠送工作须在规定时间内完成； （3）促销品须按公司计划有步骤组织投放，并做好监控，如发现促销点存在作弊行为，则停止该店实物促销； （4）在各促销点要做好货架陈列、宣传单页摆放等工作； （5）考核小组将按各市场呈报促销点进行现场抽查； （6） “好运闯出来”主题促销活动结束前，各地办事处须将相关促销宣传物料使用完毕。;同步网络活动——“一 闯 千 金”;同步网络活动——“ 一闯千金 ”; 五叶神品牌网站首页内设置专区介绍“一闯千金”游戏，并能链接到“一闯千金”游戏网页。在活动期间内，玩家进入游戏网页内，只要留下简单个人信息，即可进入游戏界面，并且玩家可无限次参加。只要点击到可中奖的“闯”字，即可获奖（奖品可凭个人资料到各大五叶神品牌终端领取）。;奖品：足金金鼠吊坠 对五叶神品牌网站的要求： 在五叶神品牌网站内开辟活动专区； 在五叶神品牌网站首页内开设文字链接； 在五叶神品牌网站社区论坛内制作头条版帖； 定期（每周一次