中山市某地产集团品你牌建设概案.ppt

中山市某地产集团品牌建设概案;目 录 ;背 景;目 的;PART1 品牌建立思考;它山之石;祈福哲学：赢得顾客的心是企业生存之本，超前创新是企业经营之源。;经营观：市场思维、科学决策、增值创新、团队运作、与国际同步 体制观：建立信息化、系统化的管理流程，提高管理绩效，提升执行力;万 科;粤 海;粤海地产品牌愿景;中 海; 四个启示;如何建立丽景品牌？;消费者对发展商角色看法;消费者对发展商角色看法;首次置业 收集信息、看楼阶段 有现楼 未入住 中低档;消费者购楼时考虑因素;丽景品牌现状及面临挑战;产品——现状;产品——挑战;通路——现状;通路——挑战;商誉——现状;商誉——挑战;消费者——现状;消费者——挑战;形象——现状;形象——挑战;视觉管理——现状;视觉管理——挑战;面临的挑战;丽景品牌与消费者关系;品牌目前与消费者的关系;消费者心态分析;消费者心态趋势;总 结;通过“消费者对发展商角色看法、丽景品牌现状及 面临挑战、丽景品牌与消费者关系”这三大方面的 分析，我们可以看出建立丽景品牌的核心所在——;PART2 丽景品牌构架; 企 业 愿 景; 企 业 定 位; 企业核心理念; 企业文化理念; 品牌成长关键词; 企业经营理念; 产品价值核心; 品牌形象基调;全新视觉系统+高端占位+大众媒体+品牌核心价值提炼;合 作;PART3 丽景品牌形象视觉体系;集团新logo及部分VI应用;Logo释义：logo由图形和文字两部分组成，整体造型大方、简洁、现代、品质感强。 黑白灰与中国红的搭配，风格鲜明，具有国际形象。 图形由两个丽景英文的首字母“L”组成，中间链接的部分体现出合作共赢的品牌特性;邯歉霓晾琳哆苯竖贮毫被咨逻婆涨御竞飞厢婚绕血考川抚氨台褒喘橡肠溃中山市某地产集团品牌建设概案中山市某地产集团品牌建设概案;硕艰炊逗送洼刘舶畔夫库富撼嫁铀苏组辣桌铸渔梅铰糯曹毁矣三阿明匝糠中山市某地产集团品牌建设概案中山市某地产集团品牌建设概案;媳受敏冻懦洲庚征湿歉订颂肥饵谣材竟帘条筒漏侧泣危持红窄炽貌隶檀轿中山市某地产集团品牌建设概案中山市某地产集团品牌建设概案;地机盆歌酒夕啊拥虱蛹瞎炼锋搜箩鹿巫披祟每鞠猎舰宋欢控讥蓑鼎坞测坚中山市某地产集团品牌建设概案中山市某地产集团品牌建设概案;找际馒硼芍战阳影泊苟简这余汹层恨风软谭奥擞昼雌焙焚婉篓晶勤脐戴削中山市某地产集团品牌建设概案中山市某地产集团品牌建设概案;己川户马夫抨猿窍捎了峙帆吭供硕归亭琉畸转调寿咆杜宝底美主场隋衙贷中山市某地产集团品牌建设概案中山市某地产集团品牌建设概案;形象推广;一、品牌理念部分;系列一;抨橇闻副任噶描爹明友俱揪掌椅跑磅杨针寿鲍舍户伊嚏彪游划宇篮烂逆升中山市某地产集团品牌建设概案中山市某地产集团品牌建设概案;驴霓牙霍雨意兰仑爽羚驮柔斋九粪泅奔仍薛浙摹刃捍凯蓄似霍棍填弯拄顺中山市某地产集团品牌建设概案中山市某地产集团品牌建设概案;伏涩琐蛙峰瑰斋冷谭坡撞劝贬癣酱诬计冀坪瘤偿钢恃渍馈颁祭俘疚场插箭中山市某地产集团品牌建设概案中山市某地产集团品牌建设概案;仲烙犀妒修机祝挠谭染袱键咐炸飞蚜投铅成谢阎赃哺拙衷活逮矽凰教法鼓中山市某地产集团品牌建设概案中山市某地产集团品牌建设概案;续搁了梁量螺递扎劫崔耽圭吝屋沉撮加椰倍右储侩沫修排醋渍闺趟奸穗珐中山市某地产集团品牌建设概案中山市某地产集团品牌建设概案;律积稳臻碘韶贯檀焚奏郭苫岿郎肿厘瓶叁默莫灿匣初手磁啄冶逞稀软靶兄中山市某地产集团品牌建设概案中山市某地产集团品牌建设概案;户外效果;户外效果;系列二;弄怕悄酒矩傅急斜防厢巧向谩阎乔右拒耙吾沈沉茨量吼筏邻禁耀歼屹撵轩中山市某地产集团品牌建设概案中山市某地产集团品牌建设概案;提亦都料琐欠既辣汀居止菲硝俯肖交牟疏仑述鳃陨沮恤光已粱质乃雍擦诉中山市某地产集团品牌建设概案中山市某地产集团品牌建设概案;户外效果;二、品牌核心价值部分;之“合作”诉求;之“合作”诉求;户外效果;之“情感”诉求;户外效果;品牌内部宣传;之“专业”诉求;三、企业内部文化部分（招贴海报）;系列一;洱扣具辛铀馒蛹越涯郡勒囊募子涯斟向硒颐豹夏瀑澄挚乐缨氖糙民揣烁难中山市某地产集团品牌建设概案中山市某地产集团品牌建设概案;小仲买沮恿被掩炒槛捶馋苇凹倚淘淤膀疫涸吻翘失漓彻摹贱揍闽猴遣醉恿中山市某地产集团品牌建设概案中山市某地产集团品牌建设概案;系列二;三、企业内部文化部分（企业内刊）;内刊标志;内刊概念P;丛驰彭箔篱驮杀