湖山悦房地产楼盘愿项目整合推广案.ppt

对谁说？（目标消费群） 她是22—28岁左右，居住广州的女 性，大专以上教育程度，收入每月在 3000元左右，高挑，会做家务，贤淑， 爱读张爱玲的小说，并爱好运动及旅 游，静如处子，动如脱兔。 她叫阿美，对婚姻的看法还是非常 罗曼蒂克的，事实上，她也一直在寻找 自己的另一半，读爱情小说的时候，她 时常流泪。她相信世上会有真爱，她也 不停的在寻找那个用心打动她的白马王 子，一个她可以信任的终生伴侣。 我说什么？（品牌核心承诺） 阿超一辈子只对你一个人好，呵护你 一生给你稳定幸福美满生活 为什么这样说？（支持点） 阿超已经为阿美买了一栋房子 阿超现在每天都为阿美买早餐 阿超每天写信给阿美 阿超每天在阿美窗下徘徊，不见她睡不着 阿超在众人心目中的好印象，是一名好青年 怎么说？（传播策略） 写情书 打电话 QQ聊天 发短信 约会 请吃饭 送花 对手怎么看我？（竞争范畴） 阿超是个强劲的对手 对阿美很痴情 预期反应如何？（效果检验） ”阿超，我知道! ”啊，我不知道阿超是这样的爱我，好幸 福的感觉，真的考虑嫁给他“ 注意，最关键的时刻就要得来了， 客户耐着性子听了呢么久， 客户也顺着你的思路走， 所有的所有，一切的努力， 只为了得出下面的广告定位语： 注意 注意 注意啦！ 广告语可以是一句产品利益的承诺 可以是提升品牌形象的大话 也可以是目标消费群生活的一种方式 甚至是一句赤裸裸的减价信息也可以 检验一句好广告语的标准有很多，但检验一句烂广告语的标准只有 一个： 是否有承诺 承诺承诺再承诺，是广告沟通唯一不变的真理 一个优秀的广告人，在追女孩子方面是很有天分的，女人同样要的也是承诺 反过来，我们以后在招聘新员工，要在考核里面加上重要的一栏： “追女孩厉害不？” 广告语发想的几个方向： 行而上（占位） 行而中（占脑） 行而下（占利） 你大声对朋友们宣布： XX已经是我的女朋友了，你们别再打她的主意啦！ 行而上（占位） 行而上 建立形象： 设立标准： 倡导理念 TCL：中国手机新形象 鲁花：人民大会堂国宴用油 水井坊：中国白酒第一坊 海信：变频空调 海信造 创维：不闪的，才是健康的 星河湾：好房子的标准，总向星河湾看齐 美菱冰箱：新鲜的，美菱的 金龙鱼：1：1：1均衡营养更健康 红塔：山高人为峰 长虹：以产业报国为任己 红金龙：思想有多远，我们就能走多远 海尔：海尔 中国造 适用于形象及品牌建设，常常为大品牌所常用 你对虎视眈眈的对手们说： 我已经俘虏了她的心！ 行而中（占脑） 行而中 身份认同： 文化认同： 颠覆旧观念： 耐克，你能比你行 全球通 我能 动感地带 我的地盘 听我的 凯旋新世界 每次回家 都是凯旋 戴比尔斯：钻石恒久远 一颗永流传 金六福：福文化 孔府家酒：叫人想家 青酒：喝杯青酒 交个朋友 七喜：非可乐 大众甲壳虫：想想小的好 赢周刊：你的对手正在读它 香港禁毒协会：傻子才吸毒呢！ 适用于技术含量不高的品牌：快速消费品、家电等行业 你对纷纷向她献殷勤的男孩们不屑一顾： 哈哈，昨晚她已经是我的人啦！ 行而下（占利） 适用于功能业务强的品牌：银行、药品等 行而下 解决问题： 功能承诺： 差异化概念： 海尔空调：健康全到家 志高：放心空调选志高 乐百氏，27层净化 潘婷，维他命B5 海尔BTT洗衣机：第五种洗衣机 文曲星考试王：考试我为王 蒙牛早餐奶：营养早点到 南山奶粉：凉开水即融，喝了不上火 海飞丝：解决头屑烦恼 海王银得菲：治感冒 快！ 玛丁琳：解决胃动力不足！ 舒肤佳 除菌 当我……（消费行为）， 我将会得到……（利益）， 因为……（支持点） 当我购买美的空调而不选择其它品牌时（消费行为）， 我将会得到全家身体都健康的承诺（利益）， 因为美的空调有四大全健康功能（支持点） （关于品牌定位又是一个大话题，以后祥述） 广告语是整个品牌计划的核心， 怎样检验一个好的定位： 平面和影视其实就是将广告语用画面的形式表现出 一般是形象广告2～3稿 产品广告2～3稿 记得一定要配创意说明，要预想到客户会交给领导看，领导是不能从画面 理解广告公司的想法的； 平面要有相关的物料及效果图的延伸，永远记住，客户需要的是最终的 在执行时的广告效果，而不是在苹果机里面的 创意在大的策略下追求点子的新，记住，所有的比稿都是做秀，比的是 广告公司对客户整体的理解力、态度、平面及文案的创意功底，点子一 定要新，新，新！！！ 广告表现： 切记： 全年的促销活动要有一根主线贯穿，连贯性，没 有客户希望每个活动拆开是好的，而连起来什么 也不是，点子要新，方案可执行性强。 给客户想法就可以，不需要太具体的执行案。 促销推广活动： 谢 谢！ 对谁说？（目标消费群）