光明乳业2008年学网络传播规划.pptVIP

光明乳业08年网络传播规划 iMedia 2008-1 光明面临的挑战 品牌认知过程 品牌形象沟通 加大企业形象的宣传力度，通过活动、大事件、公益等方式对品牌进行描述和包装，准确传达品牌价值及定位，提升公司整体形象，感染每一位相关用户。 品牌情感阶段 产品形象沟通 强调光明“创新生活 共享健康”的产品理念，突出产品带来的用户价值，塑造高品质的产品形象；创造与产品气质相符的互动活动和新奇创意，吸引用户关注产品，进而加深对产品的了解。 品牌体验阶段 产品内容沟通 在产品形象传播的基础上，运用各种方式诠释产品内涵，引导用户尝试，促进其虚拟体验和真实体验的发生。 百度全流量广告 百度竞价排名 百度品牌特区 浏览量：8,014,000/日 独立访问用户数：1,052,000/日 购买阶段 销售行为沟通 市场促销活动无论对于长期品牌形象的树立和短期销售的促进都将起到重要的作用。在这一阶段，充分利用网络媒体的互动性，整合线上线下资源，开展具体的市场促销活动，并收集用户反馈，为进一步的传播积累经验。 Insight 要实现真正高效的互动行销 你需要从网民洞察开始… 不同媒体有不同特质的受众 数据来源: CNNIC中国互联网用户在线行为调查， 2007年7月 中国网民 4 大类在线行为 资 讯 娱 乐 社 区 商 务 1 2 3 4