- 1、本文档共54页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
广州雷驰行五羊本田世界杯营销方案
三位一体的
世界杯创新营销;四、事件营销; ;A ;B;C; ;在策略开始之前,让我们先提出一个问题
五羊-本田的世界杯营销结合点?;有人说:世界杯是足球盛宴,比赛是结合点!
有人说:世界杯看的是球星,球星是结合点!
有人说:世界杯有众多美女,美女是结合点!
有人说:世界杯是运动精神,精神是结合点!
有人说:世界杯传播靠媒体,媒体是结合点!
有人说:世界杯有众多球迷,球迷是结合点!
有人说,世界杯在南非举办,南非是结合点!
…… ……; 真正的结合点, 在于世界杯的 最佳发动机!;五羊本田世界杯营销核心任务是找到一个支点!撬动地球; ;其他 ;——五羊-本田世界杯营销的思考——;传统的经验告诉我们:
;广州雷驰的思考1:;广州雷驰的思考2:;事件营销的创意出发点:娱乐超常规的事件营销应用结合主流媒体支点撬动世界杯营销娱乐的事件,关注度高,话题性强,消费者主动传播率高。;三位一体的世界杯创新营销; ;事件营销的创意:主题:“世界杯最佳发动机竞猜互动”!主办方:腾讯网、五羊-本田看点:全程参与世界杯每日竞猜互动获取五羊-本田顶级摩托车!结合点:五羊-本田OTR发动机是摩托车的核心动力之源与世界杯最佳球员是球队的和姓发动机切合。; ;由于观众人数多,南非世界杯期间,各类型产品(品牌)都想把握世界杯营销的良机,此期间的电视套餐价位更飙升至1千多万;广告噪音将不绝于耳。;对南非世界杯关注度曲线;;策略小结;推广主题;推广策略细化;;网络推广;腾讯是2010年世界杯网络聚焦平台;;2010年世界杯,腾讯将倾注全力缔造全球Q民的世界杯主场,让每一个用户都参与到世界杯互动中;;网民所关注;“世界杯每场球赛最佳发动机竞猜”;五羊本田腾讯世界杯每日竞猜冠名品牌体现;五羊本田腾讯世界杯每日竞猜冠名品牌体现;“世界杯每场球赛最佳发动机评选”;海量入口/推广资源;B.世界杯新闻低层页;C.世界杯【赛程】栏目固定入口;D.世界杯球迷中心入口;“世界杯每场球赛最佳发动机评选”;每日竞猜互动;每日竞猜互动;;活动策略;活动内容;;终端展示;促销方案一;世界杯方案配备物料;方案说明
文档评论(0)