某骨质增生药飞更名企划案.ppt

阶段一 引发关注 “请您来改名”大行动 消费者资料卡 羚锐制药消费者资料卡 姓名： 性别： 年龄： 新命名： 病症： 病龄： 曾用药： 曾用治疗方法： 家庭住址： 电话： 邮政编码： 请如实填写资料卡，并将其寄至以下地址： 阶段二 全面告知 ●此阶段为告知的重点阶段,应特别重视! ●通过电视广告、报纸广告、店头摆设、包装宣传 单等手段，全面告知，充分引发受众的关注！ ●应从战略的角度看待这次告知活动，不仅要达到 成功告知的目的，更为羚锐系列品牌的推出打下 良好的基础。 阶段二 全面告知 宣布结果 报纸广告 标题：“骨质增生一贴灵”改名叫“羚锐通络祛痛膏”了！ ——征名行动大揭晓 内文：一等奖 xx 身份证号码 二等奖 xx 身份证号码 ……. 本次活动的奖品已由羚锐制药征名活动小组寄出! 本次活动由xx公证处进行公证. （羚锐制药标志、产品包装、标准字、地址、电话等） 阶段二 全面告知 电视广告 羚锐通络祛痛膏30秒CF ——牛奔对话篇 画 面 声 音 1、（全景）一个现代的家居环境， 牛奔坐在沙发上，背后可见儿 子的身影。 2、（特写）牛奔的手拿起一盒羚 锐通络祛痛膏，轻轻感叹道。 换了，换了！ 3、（中景）儿子从沙发后凑过来， 老爸，什么换了？ 不解地问道。 阶段二 全面告知 电视广告 画 面 声 音 4、（中景）镜头从牛奔的后方 我说的是这药——骨质增生 拍摄，只见他拿起羚锐通络 一贴灵！换了新名字，叫 祛痛膏包装，右手指着包装 “羚锐通络祛痛膏”！ 对儿子介绍说。 5、（中景）儿子看了一眼包装 恐怕这效果也得变一变吧？ 立起身体，怀疑地说。 6、（中景）牛奔露出生气的表 别瞎说！羚锐制药的产品，我 情，一边肯定地说，一边拿 最信得过了！ 出膏药，拉起裤管，准备上 瞧我这骨质增生，可全靠它了！ 药。 * 河南羚锐制药骨质增生一贴灵 更名企划案 北京叶茂中营销策划有限公司 二OXX年八月 品牌（Brand）是一个企业的生命，失去品牌，企业将难以生存！ 作为羚锐制药核心主导品牌——骨质增生一贴灵，改变品牌的名称，等于是品牌的一次再生，生死攸关，迫在眉急！ 目 录 1 更名背景 更名战略 意 义 品牌战略思考 品牌名称建议 企业的背书者角色 品牌符号 目 录 2 更名策略 目 标 阶 段 包装策略 媒体策略 行动方案 阶段一 阶段二 阶段三 更 名 背 景 更名背景 羚锐制药的“骨质增生一贴灵”是一种药健字的纯中药硬膏剂，