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宁波波导股份有限公司的环境分析 2007级工商管理（1）班 小组成员:石宏彬 扈龙 胡峰 张耿仁 戴志伟 曾辉 龚正仁 符凯 指导教师：何莉莉 目 录 一、波导简介及发展历程 二、宏观环境分析及行业分析 三、波导案例问题分析及启示 一、波导简介、发展历程及现状 一波导简介 宁波波导股份有限公司是专业从事移动通讯产品开发、制造和销售的高科技上市 公司，是通过国家科技部和中国科学院的高新技术企业评审的国家级重点高新技术企业。公司位于浙江省宁波市，创立于1992年10月，主要产品有移动电话、掌上电脑、系统设备等。 ???? 公司以“科技兴业，人才为本”为宗旨，凝聚了大批有识之士，在杭州、重庆、宁波等地设立了五所研究院，拥有包括硕士、博士、博士后在内的600余人的科研队伍。波导每年把销售收入的6%用于自主研发，经过多年的发展，波导在移动通讯终端产品的开发上具备了国内一流水平。2005年，波导凭借其敏锐的市场洞察力，整合了通讯、音频、视频等尖端技术，抢先推出MP4系列手机，引领手机进入“摄像、听歌、看电影”的移动娱乐新时代，这是波导继推出MP3系列音乐手机之后在手机移动娱乐领域的又一重大举措。 ??? ?公司设有30家分公司、400多个办事处、15000多家经销商，在国内建立了覆盖全国省、地市、县（发达地区到乡镇）三级服务网络，在全国大中型城市自建了36个省级客户服务中心，在二、三级城市自建了近400个地市级客户服务中心，在县、发达乡镇，建立了2000余个特约维修中心。 ???? 波导将始终坚持“聚集天下英才，主攻移动通讯；勇于开拓创新，争创国际名牌”的发展战略，依托自身市场、生产和管理等诸多优势，逐步把波导建成全球一流的通讯设备制造商，为成为“服务于人类完美沟通的通讯精英”而努力。 一、波导简介、发展历程及现状 二发展历程 1992年，波导公司开始创业（乡镇企业内部股份制） 1994年，波导联合外资（中外合资） 1995年，波导规范为有限责任公司 1998年，波导二次创业，股份制企业 1999年9月，波导上马手机项目 2000年7月，宁波波导股份有限公司在沪市上市 2000年，波导手机产销92万台，为国产品牌第一 2001年，波导手机产销突破280万台，为国产品牌第一 2002年8月29日波导股份与法国SAGEM公司在宁波签约，决定共同投资组建宁波波导萨基姆电子有限公司，建立年产2000万台移动电话生产厂。 2002年12月17日，波导公司举行了“第1000万台波导手机下线”仪式。 一、波导简介、发展历程及现状 二发展历程 2003年3月 波导荣获 “2002年中国手机市场年度成功企业”。 2004年5月波导在德国与西门子公司签订了长期战略合作备忘录，在全球范围内共同开发、生产、销售移动电话。 2005年11月30日宁波波导股份有限公司与法国SAGEM公司在宁波签约，共同投资组建宁波萨基姆研发有限公司。 2006年7月波导推出国内首个DVB—H试验电视手机终端，这是国内终端厂商第一次介入到手机电视的业务测试中。 二、宏观环境及行业分析 一、宏观环境分析 二、手机制造行业分析 三、波特“五力”分析 二、宏观环境及行业分析 一、宏观环境分析 1、经济因素 政府扶持国内自主的移动通信产业的发展。 国务院办公厅于1999年初颁布了《关于加快我国移动通信产业发展的若干意见》——国办发（1999）5号 在5号文件的支持下，我国手机产业取得了迅猛发展。 近年我国通信业一直保持着快速增长态势。 通信运营业的发展促进和带动了制造业的发展。 二、宏观环境及行业分析 一、宏观环境分析 2、社会因素 手机由奢侈品变成非常大众化的消费品，消费者在选择手机时越来越重视产品的感性因素和符号意义，而不再是仅考虑产品的功能和价格。 中国消费者手机消费特点：“喜新厌旧”。 例如手机性能上不断“推陈出新” 。 英文显示的手机、中文显示的手机、中文短消息、彩色手机、可换彩壳的手机、双频手机、能上网的手机等。 二、宏观环境及行业分析 一、宏观环境分析 3、技术因素 从现在趋势看，今后手机机型和功能的差异将更多来自高端研发，产品同质化问题将更趋严重。 国内厂家技术研发进展顺利。 国产手机更了解本土消费者心理。 虽然国产手机在外观设计、营销渠道上积累了一定的经验，并取得了不错的成绩，然而产品的核心技术却始终是国产手机的软肋。 二、宏观环境及行业分析 二手机制造行业分析 1、竞争日趋激烈 中国手机市场潜力巨大。但同时，巨大的增长空间也令竞争变得空前激烈。 目前我国共有30多个品牌在争夺手机市场，国外品牌