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第二章 广告发展过程 Advertising development process 前口语时代 口语时代 文字时代 印刷时代 电子时代 网络时代 语言的产生： 200,000-100,000 B.C. 文字的出现： 3500 B.C. 活字印刷： 中国，毕昇：1045 金属活字印刷： 德国，古登堡：1445 莫尔斯电报： 1837 贝尔，电话： 1876 马可尼，广播： 1901 贝尔德，电视： 1939 美国，ARPA： 1969z 第一节 广告的起源与演进 （古代、近代、现代广告） 一 广告的初始形态 以社会行为为内容的社会广告 亚述帝国 —— 胜利纪念碑； 传递经济信息的广告 古埃及 —— 服饰广告； 古希腊 —— 喊叫； 古罗马 ——招牌、幌子； 《罗马公报》刊载 广告形式 的内容； 广告发展过程 Advertising development process 现藏 埃及有关奴隶主的广告 广告发展过程 Advertising development process 二 近代广告的孕育 活字印刷 金属活字印刷 （德国 古登堡） 手抄报——印刷报 1477年 英国 世界上第一份机器印刷的英文广告 威廉 卡克斯 推销器印刷《圣经》，撰写一份招贴广告，并用机器印刷； 1609年 德国 《通告报》 ； 1625年 英国 《英国信使报》，刊载推销图书的广告； 17世纪中期，广告一次词普遍使用； 广告发展过程 Advertising development process 现代广告的雏形和发展 （一）报刊进入大众化（18世纪中叶，英国工业革命） 19世纪30年代 欧洲——廉价报纸（便士报），廉价报纸与广告联系在一起； 例：英国《泰晤士报》，1815年发行5000份，每天刊载广告约100多条 1844年发行23000份 1854年发行51648份，每天刊载广告400多条 19世纪中期 美洲——现代杂志 例：美国 《青年之友》杂志，版式设计与广告设计走在时代前列 P40 广告发展过程 Advertising development process （二） 广告行业逐步成熟 资本主义经济条件下，广告行业成为一门职业 1786年 英国广告代理第一人 ——威廉·泰勒 为《梅德斯通》杂志招揽一则广告 1800年 詹姆斯·怀特 建立第一个广告公司； 1812年 查尔斯巴克公司的前身成立； 1841年 美国第一位广告经纪人 沃尔尼·B ·帕尔默 出现； 1865年 美国乔治·P ·罗威尔创建“广告批发代理”；1888年还创立广告专业杂志 《印刷着墨汁》； 1869年 美国艾尔父子广告公司于费城创立，标志着现代广告的出现； 1853年 最早的摄影广告——美国纽约《每日论坛》，第一次用照片为帽子店做广告； 1882年 第一个灯光广告——英国伦敦 广告发展过程 Advertising development process 第二节 媒 介 媒介（media）是传播学的核心概念之一。 传播媒介大致有两种含义： 第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段； 第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传播机构。 从媒介角度划分人类传播发展的历史进程需要注意： 第一，人类传播过程非依次取代而是依次叠加； 第二，人类传播活动处在加速度发展过程。 广告发展过程 Advertising development process 人类传播发展的历史过程 广告发展过程 Advertising development process 口语传播时代 广告发展过程 Advertising development process 楔形文字——两河流域的文明 甲骨文——中华文明 纸莎草——尼罗河文明 《死海古卷》 青铜器铭文 信息石 甲骨文 广告发展过程 Advertising development process 文字传播时代 印刷传播时代 广告发展过程 Advertising development process 广告发展过程 Advertising development process 电子传播时代 广告发展过程 Advertising development process 广告发展过程 Advertising deve