SocialBeta短视频营销技巧指南.pdfVIP

2 2 引言 目录 2014年可谓是短视频营销元年，短视频的火热程度可以从国外 短视频营销背景简介 3 Instagram、Vine、Snapchat的风靡窥见一斑。与此同时，国内各大 短视频平台介绍 10 社交巨头也纷纷推出相应的短视频产品或者功能：微视、秒拍、美拍 以及微信短视频……继图片分享之后，平台方、品牌主和代理商都敏 短视频营销常见类型与案例 21 锐地意识到短视频将成为移动互联网的下一个引爆点，想要在新浪潮 企业如何玩转短视频营销 31 中分得一杯羹。 那么，短视频何以会成为各大平台方和品牌主眼中营销的香饽饽 附录 41 呢？首先，短视频符合受众的大脑接受和移动端使用习惯。据研究数 据表明，人们更愿意在移动平台上收看视频。而且，大脑处理可视化 Verawom介绍 47 内容的速度要比纯文字快60000多倍。短小精悍的短视频似乎也更符 制作人员表 52 合人们在时间碎片化的场景下娱乐、社交的需求。 在国外，短视频营销已经为不少品牌所广泛运用，并且收到了不 错的效果。2015年，随着4G时代的来临，短视频必将随着智能终端 和移动端的普及与发展延续火热的势头，成为各类企业的内容营销战 略布局中必须考虑的一环。 因此，SocialBeta推出这本短视频营销白皮书，旨在通过对短 视频营销背景知识、海外优秀案例和最佳实践的引介，为品牌主、 agency和广大的社会化营销从业者提供关于短视频营销的全面概览。 4 4 什么是短视频营销 短视频的定义 国外比较有代表性的短视频发布平台有 Instagram、Vine、Snapchat 等。国内此类 关于什么是短视频，目前尚没有一个合 产品的起步稍晚于国外，但已有微视、秒拍、 适的定义。SocialBeta 将其定义为 “短视频 啪啪奇、美拍、微信短视频等先行者作出了 是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动 探索。 智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社 交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新 短视频营销的定义 型视频形式。” 短视频的出现既是对社交媒体现有主要 短视频的特点 内容（文字、图片）的一种有益补充。同时，