埃克斯前咖啡—马卡龙网络推广方案.pptVIP

埃克斯咖啡—马卡龙网络推广方案 互联网时代的消费模式 消费者购买前的四大信息来源 来自朋友的推荐 来自互联网的口碑 来自线上线下的广告和活动 来自销售员的推销 消费者在购买过程中，决定购买时互联网形象因素的优先度 互联网在消费模式中占有的特殊地位，源自其信息检索的便捷性和消费者对互联网信息的信任 引起目标人群关注，并且对产品产生浓厚兴趣 埃克斯咖啡 品牌 三次检索 信息量大，人群覆盖范围广，具有大量网民口碑借鉴参考 关注品牌活动，与官方进行互动，拉近官方与网友之间的距离 树立正面官方形象的体现，产品信息增强目标人群品牌忠诚度 淡化品牌商业色彩，社交社区增加网友之间信任度 论坛引导 微博关注 博客导入 SNS引导 按权重分布，网民首选wiki及贴吧，Wiki问答对企业进行初步认识，百度贴吧关注网民心声 产生购买欲望进行三次检索，开始舆情搜索 互联网受众人群接触点管理 传统媒体 网络化 传统媒体带来的广告效应无法量化,无法准确触达受众人群 信息单向传播，信息与读者之间没有关系，读者更加无法在信息中参与讨论 传统媒体广告宣传费用昂贵 网络媒体宣传的广告效应能够通过曝光率以及互动率进行量化,而且能够准备传播至受众人群 网友可以在信息中进行互动，信息边传播、边改变 网络媒体宣传相对于传统媒体价格更加低廉，效果更好 网络宣传信息永续存在，拥有可追溯性 传统媒体与网络化媒体的区别 埃克斯咖啡网