北京朗力-融创星美御2011年整合平推广策略.pptVIP

天津元气 因为五大道，因为五大道上一栋栋的小洋楼，天津才不仅是那个天子渡河的渡口，“天津味”才开始有生命力。 当这些洋楼建筑奠定了城市的文化气质和生活品质的时候，天津成为了我们今天看到的天津。 文案 天津有两种建筑， 小洋楼，其他 此城市区别于彼城市，在于特定的地理以及人文环境下生长起的独特的建筑、街道、语言、生活习惯， 钢筋水泥的丛林里，我们分不清身在何处，所幸，当我们看见一条街道上绿树掩映，其中遍布各种风格的洋楼，我们清楚的知道，这里是天津，这里是五大道。 文案 【推广执行】 双螺旋战略 单一的促销，或是单一的形象，在这个市场情况下都是致命的！特别是在2011年星美御还有洋房、别墅等高端产品的推出！ 线下：促销 线上：形象 线上以单一形象为主，塑造项目独特差异化形象 线下以活动营销为主，达到下行市场快销的目的 2011年推广策略 整合传播，精细营销，实现最少投入最大产出…… 线上传播：以高端稀缺地位及形象的全方位立体推广 线下渗透：小众营销聚集人气，释放优惠信息，促销！ 公关沟通：客户情感和惠利双结合 凸显产品鲜明个性的广告 高集中引爆式媒体投放 主动、体验活动营销 整合传播手段: 1.凸显产品鲜明个性的广告表现 形成星美御“五大道上品质最好的项目”的鲜明价值！ 产品品质是融创·星美御的核心价值所在，在全年的广告表现上，应该以品质为中心，针对高品质住宅带