天语 sx4官 09推广规划.ppt

天语SX4 09年度推广方案（框架）;目录;市场背景分析;市场背景分析;市场背景分析;竟品分析;竞争态势;主流两厢车型;主流两厢车型;竞品对比;锁定核心竞争对手－骐达;两厢竞品08款分析;凯越HRV：以运动版上市劲酷登场为主打信息，带出导航版信息。;骊威：以运动款车型劲锐版（4款）的推广为核心带动骊威2008（2款）销售。;POLO：08款劲情上市，以大众323车队在全国汽车场地锦标赛夺冠作为注脚，宣传其安全性能、人性化的操纵及配置的升级。;竞争态势;竞品对比;三厢竞品08款分析;形无所拘，而心无可阻;赛拉图：重点突出外观、内饰的宣传，以风尚为焦点，诠释 “乐享风尚新生活”的广告诉求。;伊兰特悦动：以外观、空间、动力和安全为卖点，宣扬“进享人生”的诉求。;POLO：劲取一般和劲情一起出现在广告上;08款思迪、飞度?型动派联袂上市;两\三厢竞品08款上市策略;消费者分析;25-35岁??庭男性为主;超前消费观;对未来充满信心;工作生活两不误;关注社交，注重休闲娱乐;消费者洞察;重新界定目标群;一家之主成熟稳重 睿智通达;小结;产品分析;销量及保有量均未达到主流;统治跨界细分市场;品牌 现状;产品状况;概况;天语 SX4 SWOT分析;2009年 天语SX4带来的变化;2009年 天语SX4带来的变化;推广任务;年度销售目标6.6万;推广任务及传播目的;推广任务;传播目的;传播概念;两厢;三厢;天语SX4整体推广规划;思考;推广思路;推广框架;强化USP传播;持续跨界炒作;增加实车接触;明星代言制造流行话题;以点带面推动全系产品;线上两厢为主线下全系出击;推广进程