第一章问题意识.PDF

第一章 問題意識 一、當代媒體的困境 媒體具有公共性與商業性的雙元特性，商業媒體無法擺脫商業力的影響， 已是現下傳播界普遍認同的現象，探討此類的論文為數頗多（Picard, 1989; McManus, 1992 ），都指出當代媒體的困境即是擺盪在商業與公共之間。 自 1980 年代起美國新聞界盛行「市場導向」或「讀者導向」新聞，使新聞 的本質是否還能維持其服務公共的價值，受到質疑；學者們紛紛指出，媒體過 政 治 大 份重視利潤使新聞已愈來愈像商品（McChesney, 2004; McManus, 1992 ）。台灣的 立 學 新聞界向來以美國價值為主，市場導向的新聞亦可見跡象（蘇蘅等，2000 ；鍾 國 起惠， 1998 ；張耀仁，2002 ）；而今，台灣媒體界更需關注的，恐怕不只是市場 ‧ 導向新聞的影響，而是置入性行銷入侵新聞產製的後果，它使得新聞更像商品， ‧ 可以任意買賣。 N y a t t i i s o r n e a 當新聞成為一種商品用以行銷給社會大眾時，古典新聞學中所強調的專業 v l i C n h U e i 精神，是否也面臨了挑戰？Elliott （1986）指出，對社會負起責任（responsibility ngch for society ）是媒體的重要功能，因為媒體具有監督政府的責任，且有能力影響 社會中個人或團體的生活。因此，媒體應告知民眾他們必須了解的資訊。當媒 體屈就於市場及利潤的壓力下，凡事向錢看齊，只給消費者喜歡的資訊（例如： 緋聞八卦），最後消費者可能得到了他們想得到的資訊，卻不見得是他們需要的 （攸關公共利益的資訊），其結果可能導致消費者被誤導，在民主社會中也缺少 了監督的機制。Hardt （2000 ）即批評，理想上記者在採訪新聞時，腦海中想像 的應是「公共利益」、「公共福祉」及「公眾」，矛盾的是，媒體作為一個商業機 構，營利是首要目標，但營利的目標與公共利益卻未必一致，新聞工作者如果 1 無法掌握專業性的定義時，就如同新聞銷售員只將消息出售，而忽略新聞的公 共價值。因此他悲觀地認為，在此前提下「公共利益」的概念正在迅速流失。 一個失去監督功能的媒體，對民主社會而言毋寧是不完全的。McQuail （2000 ）認為，媒體不是單純的「商業」，其公共特質乃源自於它在民主社會中 所承擔的政治功能。基於資訊、文化和