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CCTV投放建议 北京中外名人广告有限公司 目录 摩托车行业电视广告投放分析 力 帆 摩 托 CCTV 广 告 策 略 CCTV部分媒介传播效果解析 CCTV 媒介排期：2003.09-12 摩托车行业电视广告投放分析 摩托车行业电视广告投放分析 摩托车行业电视广告投放分析 摩托车行业电视广告投放分析 摩托车行业电视广告投放分析 摩托车行业电视广告投放分析 摩托车行业电视广告投放分析 摩托车行业电视广告投放分析 摩托车行业电视广告投放分析 摩托车行业电视广告投放分析 摩托车行业电视广告投放分析 摩托车行业电视广告投放分析 力帆集团2003.9-12月份电视广告策略 根据行业投放前10名电视广告策略，建议： “力帆集团”2003年09月份—12月份采取中央媒体为主， 重点区域市场的电视频道为辅的电视广告策略。 中央级媒体如何投放及选择标准？ 目标人群定位 年龄：25-45岁 性别：男性为主 家庭收入：2000元以上/月 文化程度：高中以上 区域：除特大城市以外的城市、 城乡结合部以及较富裕的农村 消费质量：注重生活水平 摩托车-目标消费人群风险设定 . 目标人群收视习惯、特征 据CSM、IMI对全国观众的调查显示： 力帆摩托的目标观众人群收看 “新闻类”、“体育类”节目的比例最高 其次为“影视类”、“综艺娱乐类”节目 媒体选择 从CCTV的频道设置和定位，适合“力帆摩托”投放的CCTV频道为： CCTV新闻频道 CCTV-1综合频道 CCTV-5体育频道 媒介分析 CCTV-1综合频道 2003年5月8日，频道进行了历史性的变革和调整，改版后的CCTV-1加深了节目精品化、栏目个性化、频道专业化的特点，呈现以下亮点： 四档新闻栏目打造总全天的收视支点，同时广告价值得到了进一步的提升 （《新闻早8点》、《新闻30分》、《新闻联播》、《晚间新闻报道》与新闻频道并机播出） 四档电视剧构成全天的收视热点，增强了频道的综合竞争力 （电视剧分别安排在上午档、下午档、晚间黄金档、午夜档等四档风格不同的电视剧） 7档精品节目会聚频道晚间22:00档，与其他节目共同巩固电视行业的航母频道 （频道每天22:35给全国观众奉献一道最具影响力的精神大餐，成为频道又一道亮丽的风景） 媒介分析 《新闻30分》栏目分析 《新闻30分》栏目分析 《新闻30分》栏目分析 《新闻30分》栏目点评 秉承新闻类栏目的权威、可信度高 高收视（在新闻类节目中其收视仅次于《新闻联播》，2003年1-6月份平均收视保持在4%左右）、开创了频道白天中午收视高峰 超值的广告效果，低廉的广告成本（广告安排在节目中，栏目与广告的效果等同；其千人成本在0.6元左右） 因节目安排在白天中午12:00—12:30播出，对大城市的上班族，收看电视条件有限。 《晚间新闻报道》栏目分析 《晚间新闻报道》栏目分析 该栏目是CCTV-1晚间继19：00后的又一档综合新闻栏目，国内报道、国际报道、体育新闻三大版块，节目时长30分钟。 《晚间新闻报道》栏目播出时间 《晚间新闻报道》栏目点评 《晚间新闻报道》开播近10年，在全国观众中已有一定的地位和影响力，该栏目是少有闲暇时间的上班族（白领阶层、企业事业单位管理者）了解国内外新闻事件和体坛赛场风云变幻的重要途径和窗口。 7档精品栏目收视汇总（CCTV-1） 7档精品栏目收视汇总（CCTV-1） 7档精品栏目收视汇总（CCTV-1） 7档精品栏目收视汇总（CCTV-1） 7档精品栏目收视汇总（CCTV-1） 7档精品栏目收视汇总（CCTV-1） 7档精品栏目收视汇总（CCTV-1） 7档精品栏目收视汇总（CCTV-1） 7档精品栏目收视汇总（CCTV-1） 7档精品栏目点评 随着一套改版的进行，打入晚间22点档的精品栏目不断进行各自的细致调整，将最具特点的栏目精选在一套呈现给观众。同时，播出时间上更是适应现代社会观众的收看习惯，突出了一套作为综合频道的特色，实际上取得了良好的收视效果。经过3个月的收视情况监测：中央一套改版后，晚间精品栏目播出大大提升该时段广告价值，掀起22点档收视革命。改版后，精品栏目的整合播出在收视率上高出2002年同时段0.33个百分点，同比增长66.9%；市场份额也有大幅度攀升，达到7.72%，同比增长为81.0%，已成为CCTV-1晚间22点档又一道收视亮点。 媒介分析 《新闻30分》与之后《今日说法》共同打造了CCTV-1甚至全国电视的收视最高峰，