《澳门城市品牌经营展示》-课件设计（公开）.pptVIP

城市品牌经营展示 -----澳门 关点 门安东 杨震 史建委 刘林 城市品牌的定义 城市品牌是城市消费者对城市独特个性的一种综合印象和心理感知，是城市的名称、标志、声誉、承诺、历史传统、地区文化、人文风情等要素的总和。 城市品牌定位原则 1 特色原则 2 真实性原则 3 引领性原则 4 认可性原则 5 美誉性原则 6 可持续原则 7 协调性原则 澳门特色 中国博彩业种类最多，最发达的地区。博彩合法化。澳门财政收入主要来源于博彩业、旅游业及港口的贸易中转及运输。一般到澳门旅游的游客都会到遍布特区的各大赌场去一试身手。在澳门，赛马已经从赌博发展成为一种文化和娱乐形式，此外，澳门还有众多的娱乐城、赛狗场等博彩娱乐业场所吸引着南来北往的游客。 澳门旅游优势 有象征中葡友谊的融和门，香火不绝的妈祖庙，历史悠久的主教山，似梦亦真的变色楼，古色古香的海上皇宫以及世界闻名的葡京大赌场，无不充满迷人的魅力，每逢中秋期间举办的国际烟花大赛，更是五彩滨纷、海空辉映、美景奇观、万人争睹。 真实性原则就是在定位城市品牌时一定要根据自身的情况真实定位，不能夸大、虚假。 旅游博彩业对澳门城市发展有积极的推动作用，对内有凝聚力，对外有吸引力，是富有积极导向作用的城市品牌。旅游博彩业是澳门主要的经济动力之一，其中包括作为澳门最大直接税来源的博彩业，及其它配套服务行业如酒店、饮食、零售等，对推动澳门经济的发展相当重要。 返回 认可性原则城市品牌不仅要得到官方认同，重要的是也要得到市内外广大人民群众的认可 澳门赌业已有140多年历史。 回归前葡萄牙政府准许澳门以博彩作为一种“特殊的娱乐”，强调赌业对经济发展有很大促进作用，从而使长期存在的澳门博彩业正式合法化。 回归后中国政府依旧视其博彩业合法。每年有大量的中外游客前往澳门“大显身手”。 美誉性原则品牌的褒义性越高，对城市的发展与竞争越有利 赌城澳门，澳门回归中国之后，经济迅速增长，比往日更繁荣，是一国两制的成功典范。很多游客冲着“赌城澳门”慕名而来。其著名的轻工业、美食、旅游业、酒店和赌场使澳门长盛不衰，澳门成为亚洲最发达、最富裕的地区之一。 可持续原则 澳门赌业已有140多年历史，迅速发展的旅游业及服务业是澳门最重要的外汇来源，20世纪90年代以来，澳门旅游博彩业进入蓬勃发展的阶段，自1992年起，旅游博彩业的收入已经超过出口产值。特区政府成立后，旅游博彩业发展步伐更为迅速。 GDP真实增长率： 28%（2004年） 6.7% (2005年) 16.6% (2006年) * 返回 澳门的博彩业于1847年在葡萄牙的管治之下开始合法化，自此以后，澳门以“东方蒙特卡洛”之名广为世界所知，博彩业更成为了澳门经济的重要一部份。 所以称澳门为赌城毫不过分。 返回 返回 返回 返回 *