石家庄三年营销规划.docVIP

石家庄 新奥燃气有限公司 市场开发3/1计划 (提案第一版） 负责人： ________ 撰写人： ________ 撰写时间：________ 目 录 TOC \o 1-2 \h \z HYPERLINK \l _To第一部分：2004-2006年3年营销战略 PAGEREF _To\h 1 HYPERLINK \l _To一、市场经营环境、发展趋势及调研结果 PAGEREF _To\h 1 HYPERLINK \l _To二、提高业绩的关键措施 PAGEREF _To\h 6 HYPERLINK \l _To三、三年业务指标预测 PAGEREF _To\h 9 HYPERLINK \l _To四、人员及资金配置计划 PAGEREF _To\h 9 HYPERLINK \l _To第二部分：2004年度市场开发计划 PAGEREF _To\h 12 HYPERLINK \l _To一、03年经营检讨与03年度业绩预测 PAGEREF _To\h 12 HYPERLINK \l _To二、04年提高市场开发业绩的具体举措 PAGEREF _To\h 14 HYPERLINK \l _To三、情景分析和04年度市场开发目标 PAGEREF _To\h 19 HYPERLINK \l _To四、人员及资金配置计划 PAGEREF _To\h 21 HYPERLINK \l _To第三部分：附件 PAGEREF _To\h 22 HYPERLINK \l _To一、广告宣传计划与费用明细表（参见附表） PAGEREF _To\h 22 HYPERLINK \l _To石家庄2004年发展计划 PAGEREF _To\h 22 HYPERLINK \l _To二、“2004年度经营计划”衡量工具 PAGEREF _To\h 22 HYPERLINK \l _To三、2004年月度SMART的差距补救行动计划 PAGEREF _To\h 23 第一部分：2004-2006年3年营销战略 一、市场经营环境、发展趋势及调研结果 1．市场概述 1.1城市概况 石家庄城市总体状况： 地理位置 石家庄地处华北平原腹地，北靠京津，东临渤海，西倚太行山，是首都的南大门 城市定位 中国经济增长极的重要支点，集中南经济圈的经济振兴中心，中国医药之都，华北中南部的物资集散和交通枢纽，一座产业强大、功能完善、文化先进、交通发达的现代化大都市 行政区划 现辖６区、１２县、５个县级市和１个国家高新技术产业开发区，总面积１．５８万平方公里，总人口９２０万，其中市区面积４５５．８平方公里，人口２１8万 经济简况 １９９２年，跨入全国城市综合实力５０强，名列第２５位；１９９６年，在全国地级以上城市综合实力排位进入一类城市行列，跃居第１５位。２０００年，实现国内生产总值１００１亿元，财政收入６１．７亿元，经济总量占全省的１／５，2002年，实现国内生产总值1184亿元，财政收入110.5亿元。2001年市区人均国民生产总值1450美元 未来目标 石家庄市将力争“十五”期间，全市国内生产总值年均增长９％以上，地方财政一般预算收入年均增长９％以上。 城市经济发展战略 –大力调整产业结构，增强经济整体素质和竞争力 –深化改革，建立具有生机和活力的经济运行机制 –扩大对内对外开放，发展开放型经济 –大力推进科教兴市，改进经济增长方式 石家庄城市未来空间发展战略规划 石家庄城市经济展未来重点 优势产业 医药业、纺织业、华北商埠、北方特色农业 培育发展产业 高新技术产业、教育产业、现代服务业、房地产业、旅游产业、文化产业 产业升级、区域分布的具体策略 –“腾笼换鸟”：启动石东新城区建设，提供空间引导，带动老城区产业退二进三 –“筑巢引凤”：运用BOT、TOT等市场机制争取投资，构筑大石家庄的3小时交通圈，启动中心城市轨道交通1号线建设 –“旗舰工程”：建设滹沱河生态环境治理工程、大型全国性运动会或节庆工程建设、大型药都文