《第二讲广告历史及基本知识》-课件设计（公开）.pptVIP

广告学 MSN: sxybabyblue.zju@ 连锁教研室 2010.9 根据策划的需要，按照不同的目的与要求将广告划分为不同的类型。 根据策划的需要，按照不同的目的与要求将广告划分为不同的类型。 附录：中国4A名单 SAATCHISAATCHI 盛世长城国际广告有限公司 Ogilvy Mather (奥美广告) LEO BANETT李奥贝纳广告 BATES 达彼思(达华)广告有限公司 GREY精信广告有限公司(北京) TBWA 上海李岱艾广告北京办事处 FCB 博达大桥国际广告传媒有限公司 CCANN ERICSSON 麦肯 北京互通联合国际广告有限公司 电扬广告有限公司 广州市印象广告有限公司 灵智大洋(广州)广告有限公司 精信广告有限公司广州分公司 广东广旭广告有限公司 广东天艺广告有限公司 广东旭日东升广告传播有限公司 广东合众广告有限公司 广东金长城国际广告有限公司 广东英扬传奇广告有限公司 广东省广告有限公司 广东黑马广告有限公司 广州市九易广告有限公司 广州市广告公司 广州市千里马广告有限公司 广州市天进广告有限公司 广州市东壹广告有限公司 …… * * 主要内容 广告的起源 广告的分类 广告的要素 “……广告是在历史发展的早期，自然顺应着社会、经济和商业的发展而产生。” T.R.内维特，《英国广告史》 Heinemann，1982 广告作品的要素；广告活动的要素；广告活动的参与者； 古代广告时期 近代广告时期 现代广告时期 口头广告 实物陈列广告 招牌广告 悬挂式广告 …… 17世纪英国出现报纸广告； 1601年英国出现第一家广告代 理店； 18世纪开始印刷招贴广告； 1853年，美国纽约的《每日论 坛》第一次用照片为一家帽子 店做广告； 1891年可口可乐用挂历做广告； 19世纪末期广告业开始把注意 力转向广告理论研究； “……广告是在历史发展的早期，自然顺应着社会、经济和商业的发展而产生。” T.R.内维特，《英国广告史》，Heinemann，1982 15世纪前 15世纪（1476年） 19世纪 20世纪 世界上最早开办的广告电台 是美国； 1902，第一家领取营业执照 的广播电台是匹兹堡西屋电 器公司的商业电台； 20世纪30年代，英国广播公 司在伦敦设立了第一家电视台； 广告经营现代化、规范化； 广告理论研究深入； 广告历史分段 古代广告 “萧管备举” ——《诗经》之《周颂·有瞽》 据汉代郑玄注说：“萧，编小竹管，如今卖饧者吹也。” 唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人，吹萧以自表也。” 1.能有手工抄写和口头传播 2.传播范围小而且速度快 3.广告的表现形式简单 古代广告特点 近代广告 15-16世纪： 当15世纪至16世纪出版业开始发展，成为了广告真正开始成长的时刻。 17世纪: 英国的报纸已经开始有广告出现。随后的一个世纪，广告发展得十分蓬勃。 17世纪英国出现了代理店。 1650年英国的一份报纸《新闻周刊》上刊出了一则寻马悬赏启示。 有人认为，这是第一个报纸广告专栏。 1601年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立了第一家 广告代理店； 1612年，法国创立了高格德尔广告代理店； 18世纪: 1706年，德国人阿洛依斯.望菲尔德发明了石印技术， 开创了印刷招贴广告的历史； 中国近代广告发展的标志是报刊广告的出现； 近代广告 19世纪前中期: 1853年，美国纽约的《每日论坛》第一次用照片为一家帽子店做广告； 1891年，可口可乐使用挂历做广告； 19世纪当世界经济开始急速扩张，对广告的需求亦以同步增长。 1841年，美国费城出现了世界上第一家广告代理公司，由Volney Palmer创办。 19世纪末期: 由于消费者在经济萧条时期对于推销的抵制，广告业开始把注意力转向广告理 论研究。 1898年，路易斯提出了AIDA法则； 1872年，英国人美查在上海创办了《申报》，广告版面一般超过50%； 中国近代广告发展的标志是报刊广告的出现； 具备了初步的广告理论； 形成了专门的广告代理机构； 19世纪末期广告特点 近代广告 attention interest desire A I D action A 现代广告 中国现代广告业始于20世纪20年代 中国广告业的发展 20世纪30年代专业性广告公司出现； 1927年，上海六家广告社组