听说你标题挺溜,会玩心？讲义.pdf

听说你的标题挺溜的 ，会玩心吗 ？ “败在标题上的文章数不胜数 ，再专业的内容、再精美的排 ，也拯救不了烂到掉渣的标题。 如果受众连点开文章的欲望都没有 ，你的优质内容该展现给谁看呢 ？所以 ，内容很重要 ，标 题同样不可小觑。怎样能让标题“飞”起来 ？一切从“心”出发 ！”受众是信息传播的接收者 ，他/ 她们各自拥有复杂的心理特征 ，具备独立思考意识 ，乐于接受一切能够满足自身心理需求的 事物。今天 ，我们全面剖析受众的心理 ，挖掘标题和心理的内在联系 ，用标题满足心灵 ，你 将学到有深度又接地气的标题设置技巧。 只露大腿 ，满足受众好奇心理 500年来 ，人们从没有停止过对 《蒙娜丽莎》微笑之谜的猜测 ，想尽一切办法破解神秘微笑背后的 真相。这种打破时间和空间的执着和延续 ，就是“好奇心”在起作用。 何为好奇心 ？专业点的解释就是一种喜欢探究不了解事物的心理状态。好奇心可谓人皆有之 ，我们 的受众喜新、好奇、求异 ，这是人之常态 ，利用这种心理特性写标题 ，能够达到强大的传播效果。 满足好奇心的标题该如何写 ？ 1、“……”命题法 让标题止于6个小点 ，这样戛然而止的方式 ，留有足够想象空间 ；让受众自行脑洞、代入 ：TA到底 是谁—我觉得是xx或者xxx—会是我想的那样吗—点进去确认一下 ；到底是什么广告那么大脑洞—我 就不信我猜不出来—点进去猜猜看。这不 ，受好奇心的驱使,点击行为就这样自然而然的发生了。 2、“关键词”命题法 在标题中巧妙地插上能够勾起好奇心的一类词语 ，我总结了部分比较常见的用词 ，包括但不限于 ： 秘密、真相、竟然是、万万没想到、想不到、揭秘、这种 （样 ）……。另外 ，同时采用比较夸张的 口吻进行陈诉 ，尽量表现出惊讶的情绪 ，渲染意料之外的、新奇的、独特的氛围。目的是吸引受众 的猎奇目光 ，从而引发思考 ，最后促成想要一探究竟的点击行为。 类似于下面几个标题 ，都带有强烈的意想不到的语气 ，“没想到”你是这种广告 ，到底是哪种广告 ： 无节操的、惊悚的、无厘头的 ？特别想看一看。莎士比亚的秘密你也能发现 ？了不起了不起 ，我就 静静地看你怎么编 ，结果还是点进去看了。这就是好奇心在作祟 ，让受众的求知欲膨胀。 3、”逆向思维“命题法 大多数受众往往在某类问题上保持着一贯性的看法 ，认为这样做才是对的、正常的、应该的。因此 ，在文章创作和传播的过程中 ，有太多人都守着同样的原则和模式 ，没有突出的亮点 ，受众迟早都 会视觉疲劳 ，再也无法引起他们的阅读兴趣。 逆向思维正好打破受众一贯的思维方式 ，从另类的角度出发取标题 ，带给他们意料之外的结果 ：新 鲜的、惊诧的、颠覆式的、个性的、奇葩的……。总的来说 ，就是不按常理出牌 ，大家都那样看 ， 我偏偏这样看。 下面的几个标题 ，充分展现了逆向性的思维方式。在一般人的眼里 ，朋友或者熟人就是可以两肋插 刀的存在 ，帮个忙啥的完全合情合理。但是 ，“朋友 ，我为什么不帮你做LO GO ？“逆了一贯的原则 ，让受众急切想要知道原因 ；另外也引起一部分有过相同经历的受众共鸣。 李白作为诗人被广大民众熟知 ，而大家也理所当然的认为他只是个诗人而已 ；但最后一个标题却告 诉我们这是个天大的误会 ，w hy ？难道李白还有什么不可告人的身份秘密 ？点开看一下先 ，结果又 一个受标题影响的。 用数据说话 ，满足受众得益心理 每个人 ，总想通过多种途径了解周围事物的变动 ，掌握各种各样的信息 ，以获得精神或者现实的某 种利益满足。起标题时 ，可以充分利用受众的得益心理 ，让他们从标题中读到想要的信息 ，让他们 觉得可以从这篇文章中获得相关的利益。 1、“具体数据”命题法 很简单 ，就是直接在标题中带上具体的数据 ，这是最具说服力 ，最客观的一种取标题方式。人都是 现实的 ，会对一些东西特别感兴趣 ，无非是要么有共鸣要么可以收获点什么。这样的标题简单粗暴 ，无需华美的辞藻 ，数据就是最强的存在。 99%的人都猜错了这支广告 ，虽然这99%含有夸张成分 ，但足以表达出文中广告具有相当的内涵性 ，是大部分人都难以猜测的 ，你会是其中的1%吗 ？点开猜猜就知道了。 3000和30000只差了一个0 ，但作为月薪的存在 ，就是天差地别了。谁不想每个月拿30000的薪水 ， 但事实却只能拿到3000 ，为什么别人能拿到 ，自己拿不到 ，区别在哪里 ？是不是看了这篇文章 ，我 也可以学到方法 ？于是 ，这种或许可以带来实际利益的标题 ，让受众毫不犹疑就点了。 2、“最极限”命题法 怎么理