传媒及文化产业研究基地课题成果.doc

PAGE ... ... 传媒及文化产业研究基地课题成果 党报在民营企业中的影响力与市场竞争力研究 课题主持人：童 兵 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc241774643 第一章 绪论 PAGEREF _Toc241774643 \h 1 HYPERLINK \l _Toc241774644 一、问题的提出 PAGEREF _Toc241774644 \h 1 HYPERLINK \l _Toc241774645 二、研究的主要内容 PAGEREF _Toc241774645 \h 4 HYPERLINK \l _Toc241774646 三、研究思路与研究框架 PAGEREF _Toc241774646 \h 5 HYPERLINK \l _Toc241774647 第二章 研究背景和研究设计 PAGEREF _Toc241774647 \h 7 HYPERLINK \l _Toc241774648 一、研究背景 PAGEREF _Toc241774648 \h 7 HYPERLINK \l _Toc241774649 二、研究设计 PAGEREF _Toc241774649 \h 16 HYPERLINK \l _Toc241774650 第三章　党报在民营企业的影响力研究—《宁波日报》的个案分析 PAGEREF _Toc241774650 \h 19 HYPERLINK \l _Toc241774651 一、民营企业中《宁波日报》的读者特征 PAGEREF _Toc241774651 \h 19 HYPERLINK \l _Toc241774652 二、民营企业读者对《宁波日报》的评价 PAGEREF _Toc241774652 \h 26 HYPERLINK \l _Toc241774653 三、民营企业读者对《宁波日报》的读者对象认知 PAGEREF _Toc241774653 \h 29 HYPERLINK \l _Toc241774654 四、民营企业读者对《宁波日报》的满意度情况 PAGEREF _Toc241774654 \h 30 HYPERLINK \l _Toc241774655 五、民营企业读者对《宁波日报》的发展建议 PAGEREF _Toc241774655 \h 31 HYPERLINK \l _Toc241774656 六、小结和讨论：开发民营企业读者资源，做大党报影响力 PAGEREF _Toc241774656 \h 36 HYPERLINK \l _Toc241774657 第四章 党报在民营企业的竞争力研究—以《宁波日报》为个案分析 PAGEREF _Toc241774657 \h 41 HYPERLINK \l _Toc241774658 一、民营企业中高层管理人员的基本情况 PAGEREF _Toc241774658 \h 41 HYPERLINK \l _Toc241774659 二、受访者阅读习惯（媒体使用习惯）调查结果 PAGEREF _Toc241774659 \h 44 HYPERLINK \l _Toc241774660 三、受访者对《宁波日报》的意见及建议 PAGEREF _Toc241774660 \h 50 HYPERLINK \l _Toc241774661 三、本次调查发现的主要问题 PAGEREF _Toc241774661 \h 54 HYPERLINK \l _Toc241774662 四、小结和讨论：强化党报在民营企业的竞争能力 PAGEREF _Toc241774662 \h 58 HYPERLINK \l _Toc241774663 第五章 结论 PAGEREF _Toc241774663 \h 64 HYPERLINK \l _Toc241774664 一、微观层面的调整与创新是维系现有民营企业读者的的根本保障 PAGEREF _Toc241774664 \h 64 HYPERLINK \l _Toc241774665 二、接近性、互动性和服务性取向党报增强影响力和竞争力的基点所在 PAGEREF _Toc241774665 \h 66 HYPERLINK \l _Toc241774666 三、由“新闻制造业”向“信息服务业”的转型：党报提升竞争力的可持续动力源 PAGEREF _Toc241774666 \h 68 HYPERLINK \l _Toc241774667 参考文献 PAGEREF _Toc241774667 \h 72 第一章 绪论 一、问题的提出 企业是经济繁荣的基本细胞，