市场调研报告__0.doc

市场调研报告_ 报告概述研究背景随着新生一代后逐渐步入大学校园，服饰的多样化个性化时尚化越越成为人们选择衣服的标准。 现在的学生对衣服有着各种各样的要求，以期可以展现他们肆意的青春。 青春靓丽的他们希望自己的着装是款式独特的，同时又能张扬他们健康时尚个性的特征。 而当今的服装市场正好抓住了人们的这一消费心理特点，服装市场呈现了一片姹紫嫣红的繁荣景象。 针对这一现象，我对最受青少年青睐的几个国内休闲服饰品牌进行了一次调研。 调查对象简介美特斯邦威etersbne：这是国内休闲服饰品牌的佼佼者之一，根据我的调查见图一,有相当多的一部分人喜爱这个品牌，对其青眼有加。 它以其独特的休闲款式，稳定的消费人群，周到的服务态度以及多年的经销信誉，在这一行业俨然竖起了一面旗帜，成为了休闲品牌中的龙头企业。 以纯ishin：具有浓郁都市生活气息和清纯艺术气质的“以纯”是以富有青春活力注重健康热爱运动追逐时尚有主见的年轻人士为目标消费者的。 它的休闲专为年轻人学习运动而设计，更因它的清新淡雅赢得了大众的青睐，迅速跻身国内一流休闲服饰品牌。 调查对象及内容调查对象扬州市的美特斯邦威和以纯店昌中路和世纪联华调查内容时间：年月日下午：----：年月日晚上：----：年月日下午：----：地点：昌中路，世纪联华对象及范围：昌阁那一段的美特斯邦威和以纯店，世纪联华门口的以纯店。 解答的问题美特斯邦威店与以纯店在品牌代言人，价格，质量，款式，颜色，风格等多方面的比较。 见图二调研方法商场拦截法人员观察法电子调查法在校内上发起投票报告正品牌代言人美特斯邦威：美特斯邦威高薪聘请两位天王级人物周杰伦，潘玮柏以及一位亚洲新锐小天后张韶涵为其作代言人，具有强大的偶像效应。 有不少年轻的受访者谈到就是因为他们的偶像代言这个品牌，所以他们才会买这个品牌的服装。 不得不说，这是一次很成功的品牌促销。 以纯：以纯之前的代言人是阳光型男古天乐和具有清纯外表的张柏芝，本是具有强大召唤力的。 可是由于某些原因，以纯的女装代言人暂时空缺。 这也造成了以纯在偶像效应上略逊一筹。 对于年轻人的号召力没有美特斯邦威强大。 室内装潢美特斯邦威：美特斯邦威里面张贴满了它三位代言人的海报，有着醒目并且脍炙人口的标语：不走寻常路。 在被访者中，有%的人清楚的知道美特斯邦威的标语。 在它的店里，我还发现了有两台电子显示屏，在不停的播放美特斯邦威的服饰宣传广告，室内总是播放着一些比较劲爆的音乐，让人一下子感到了青春的活力。 以纯：以纯的店里没有放音乐，显的有点冷清，店内并未张贴任何人的海报，也没有任何代表以纯品牌的标语，只是在收银台的背后有一个很大的以纯标志。 另外它的试衣间也显的有点狭小，拥挤。 店内的模特放的位置并不显眼，没有起到它吸引人眼球的作用。 价格美特斯邦威：美特斯邦威店里的女装T—shirt大概价位在~元左右，也有部分促销商品比较便宜，大约三四十。 女式中裤价位在元左右，而长裤则贵一些，在~元左右。 男装的T—shirt在元左右，长裤在~元左右。 以纯：以纯店里的女装T—shirt在~元之间，女式中裤在~元左右，女式长裤在~元之间，门口也有促销商品，价位也大致是三四十。 男装的T—shirt也在元左右。 款式美特斯邦威：美特斯邦威店里的衣服都是新款，有许多种款式，选择面较广，许多人可以在这里选择到自己钟爱的款式。 颜色也比较靓丽，有明艳的夏天的味道。 有许多是两的套装。 以纯：以纯的店里只是单纯的T—shirt，没有什么复杂的款式，只是在衣服的图案，颜色上有点变化，并且衣服中多各种各样现下比较流行的斑马纹。 或是单纯的一种颜色的T—shirt，没有过多的图案，看上去比较干净，淡雅。 没有两在一起的套装。 环境美特斯邦威：美特斯邦威在昌中路上共有一家店面，旁边是竞争激烈的森马专卖店，，周围多是各种各样的品牌服装店。 昌中路作为扬州市区最繁华的街道，毋庸置疑的为它带了许多客，但是机遇与挑战是并存的。 它的店面不够大，大约是两间屋左右，单层，这不可避免的造成了消费者的选择面不够广。 以纯：以纯在昌中路上总共有三家店，虽然可能每一家面积都不是很大，但它在数量上占了优势，给了顾客更多的选择面，且三家店的分布的较合理，没有显的太拥挤。 风格美特斯邦威：整体感觉而言，美特斯邦威的衣服并没有什么独特，单一的风格，它是多样化的，起不到独树一帜的标记作用。 穿着店里的衣服走在大街上，很