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试论“社会责任理论”在网络时代的发展 【摘要】社会责任理论提出于20世纪，其背景 是为了保护资产阶级的利益，从而强调大众媒介对社 会和公众要承担一定的责任和义务。发展到网络时代， 随着技术的革新，社会媒介发生了很大的改变，其理 论原则在新的社会形势下陷入了困境，如何规避理论 上的不足，是社会责任论者面临的切实问题。本文从 社会责任论提出的背景入手，分析其目前面临的现实 困境，试图探讨其在网络时代的发展。 【关键词】 社会责任论网络时代困境发展 20世纪 40年代，自由主义媒介规范理论在经过近两个世纪的 发展后弊端日益显露，为了防止由传播事业的高度垄 断而引起的资本主义内部的社会矛盾激化以及传媒内 容的煽情化、浅薄化、刺激化而引起的社会道德和文 化的堕落，美国新闻自由委员会”于1947年出版了 《自由与负责的报刊》一书，对自由主义理论进行改 良，对媒介的权利与责任进行了规范。但是这种规范 并没有从根本上对自由主义理论存在的弊端进行规避, 其主要成果就是扩大了原有的报刊自由的含义。因此， 本文从社会责任论提出的背景出发，试对其在网络时 代的发展进行探讨。 一、“社会责任论”及其提 出背景 1、所谓“社会责任论” 1947年， 以哈钦斯为首的“新闻自由委员会”发布了名为《自 由而负责的报刊》的调查报告，此报告被后来的学者 看作是社会责任理论的集大成之作。该报告在阐述自 由的概念时指岀：新闻界的社会责任是“提供当今自 由社会所需要的消息”。所谓自由社会的需要首先是指 提供全面、真实的报道；其次要提供交流批评和批评 的论坛；对社会群体画面的投射；对社会目标与价值 观的呈现与阐明；并且要充分接触当日消息。①这些 表述是通过新闻的特性结合新闻界的责任来制定的， 其中每一条的提出都有与之相应的新闻界自身的问题 和社会问题。 时至今日，新闻界已被赋予了更多 的社会责任：因为媒介机构对社会和公众承担和履行 一定的责任和义务，因此具有很强的公共性；也正是 这些责任义务和媒介的专业素养要求媒介报道的新闻 和传播的信息必须符合真实性、客观性、公正性等专 业标准；媒介具有强大的舆论宣传功能，但是也必须 在当前的法律和制度的范围内进行自我约束，不能煽 动社会犯罪，也不能传播含有种族歧视的内容；同时， 新闻传播的受众有权利要求媒介从事高品位的传播活 动，而这种干预被认为是正当的②。 2、“社会责 任论”提出的背景 美国的媒介开始向曼斯?菲尔 德所说的经过连锁、合并、联合、垄断的阶段发展， 报纸就像牛油和肥皂一样被买来卖去。1900年后，美 国拥有两份报纸的城市数持续下降。到1930年后，八 个超过十万人口城市，有的只有一份报纸，有的仅有 同属于一个老板的一份早报和晚报。在1940年，就连 曾拥有二十家日报的纽约，此时也只剩下早报和晚报 各四家。普立策在遗嘱中千叮咛万嘱咐不可岀卖的《世 界报》，最终也难以幸免，被消灭在这样的兼并浪潮之 中③。 从新闻自由理论自身来说，其强调的是传 播者的权利，但是对于受传者公众的权利是没有涉及 的。随着垄断的加剧，新闻媒体便成为了资产阶级的 政党和利益集团的代言人,他们控制信息，操纵舆论， 渐渐暴露了资本主义的本质，进而危及资本主义制度 和资产阶级的统治。为了稳固自身的统治，稳定社会 发展，资产阶级要求新闻媒体承担更多的社会责任。 二、“社会责任论”在网络时代的困境 2、社会责 任与经济利益的矛盾愈演愈烈 随着科学技术的 进步和社会现代化程度的不断提高，新闻事业在社会 生活中越来越重要，公众对其的依赖程度也愈发提高。 人们对于自由的要求经历了言论自由一一出版自 由一一新闻自由的过程。新闻自由理论是从人的主观 岀发而要求的一种政治权利，它的对象是意见、观点 和思想的自由，但是在资本主义国家，传媒的私有性 质使得新闻信息被当做普通的物质买卖。二战以后的 美国，经济发展迅猛，垄断加剧，新闻媒介的所有权 也渐渐集中到少数财团的手中，为了追求经济利益， 为了抢夺受众和市场份额，各财团之间展开了激烈的 竞争。他们一味迎合广告客户的需求，违背新闻的真 实性，进而违背新闻规律，使得黄色新闻泛滥，新闻 市场混乱。大众媒介的垄断造成了对“意见市场”的 垄断，这就意味着对大众自由的表达意见权利进行削 弱甚至是剥夺，这与新闻自由理论最初的愿望是相悖 的，现实的发展促使人们对于新闻自由重新进行反思。 《自由与负责的报刊》一书中提到，自由主义理论强 调的是传播者的权利，而没有涉及作为公众的利益， 因此要求传媒启发和提高公众的自我决策意识，维护 社会成员的个人利益，并且为社会大众提供娱乐。但 事实上，世界媒介几乎被几家媒介巨头瓜分，媒体提 供给公众的不是公众“想知道什么讯息”，而是媒介“提 供了什么讯息”。早在2923年英国就有人在文章中写 道：“看起来