瑜伽市场市场调查分析可行性报告.docVIP

阳泉市瑜伽市场调查报告之——行业竞争 背景： 瑜伽是21世纪一种流行的生活方式，更是调理身心、塑身美体、提升气质和修养的一种休闲活动方式。瑜伽虽然有着悠久的发展历史，但是瑜伽传入中国并且在中国流行开来的时间并不长。因此为了更好地了解和开展关于瑜伽的市场营销，就必须要对其行业竞争进行分析，针对此目的，本小组对瑜伽方面的信息进行了一次问卷调查，调查共经历了四个阶段：（1）组织阶段；（2）具体调查工作阶段；（3）信息整理阶段；（4）撰写分析报告阶段。具体情况如下： 一、调查目的 掌握阳泉市人们对瑜伽的了解和自己对有关瑜伽方面的看法，了解阳泉市居民对瑜伽馆在服务内容、服务质量、发展方向、等方面的意见和要求，对瑜伽的服务质量和效果做出科学、客观的评价，为将来的服务改革、提高质量提供依据，了解阳泉市瑜伽市场存在的机遇和发展。 二、调查对象及其一般情况 调查对象：阳泉市居民（主要是年轻人） 一般情况：这部分人大多在20-30岁之间，大约是在校大学生和参加工作不久的年轻人，对瑜伽有一定的需求和了解。 三、调查方式和地点 本次调查采取的是随机问卷调查，发放问卷是在市区内沃尔玛、华联商场附近，随机选择年轻人当场发卷填写并当场收回的方式，共发放问卷100份，收回100份，回收率达100%，其中有效问卷99份。 四、调查时间 2012年6 五、调查内容 主要调查了人们对瑜伽的了解、对练瑜伽的态度和对瑜伽服务的要求以及对瑜伽费用的态度等，问卷共提出了12个问题。（见瑜伽市场调查问卷） 六、调查结果 根据以下此项调查与综合问卷的整理发现，选择在健身房锻炼身体的以男性居多，相当一部分人（尤其是女性）是以瑜伽和舞蹈的方式锻炼身体，而更多的人表示他们很少锻炼身体，或仅仅是在户 外进行简单的运动（如跑步、打球等）。由此分析可得出，在女性健身市场上，舞蹈馆是瑜伽市场的主要竞争者之一。 根据调查显示，大部分人对瑜伽的了解与认知只是停留在初步阶段，听说过瑜伽，却不知道有关瑜伽的具体内容，小部分人甚至完全不知道瑜伽（这部分人主要以较大年龄的妇女为主）。而且在发放问卷的过程中，根据对他们的口头询问与交谈，发现绝大数人对健身房却有着比较深的了解与认知,如健身房的跑步机、健身车、按摩椅等。从这一点来看，健身房是瑜伽市场的主要竞争对手之一。 根据大家对现有瑜伽馆的认识，调查发现兰亭动力健身是所列举有关瑜伽的机构里知名度最高的，惠尔瑜伽馆次之。在其它选项当中，大多数人表示未听说过任何瑜伽馆，一部分则听说过或参加了选项中未列举出的瑜伽馆。再综合调查问卷，分析可得出，在瑜伽市场中，同行业的竞争是比较小的，即市场有空缺。 调查显示，如果练瑜伽44%的人会选择专门的瑜伽馆，28%的人 选择健身房，其他人则表示只要在家搜视频学习就能练。这就表明健身房与网络视频都与瑜伽馆存在着竞争，但是选择专门瑜伽馆还是大多数人的选择，因为专门的瑜伽馆有其独特地竞争优势，比如可以提供与瑜伽相关的一些配套服务，环境安静、优雅，可以放松身心等等。 七、调查结论 根据对整体调查问卷的整理分析，并综合上述图表可以得出，在瑜伽市场上，以女性消费者居多，而绝大多数男性更是表示认为瑜伽是一种女性活动，他们更适合健身房里的运动。这就表明，从大多数人的角度来看，他们对瑜伽都存在着认知的误区，即瑜伽是女性的“专利”，这就导致了在男性消费群体中，健身房与瑜伽馆的行业竞争。而在女性消费群体中，舞蹈则是瑜伽的主要竞争对手，而且大家对舞蹈的熟知度要高于瑜伽。除此之外，进入瑜伽市场还存在着同行业之间的竞争，如兰亭动力健身、惠尔瑜伽馆等已有的竞争者。 如上所述，瑜伽市场虽然存在着各种形式的行业竞争，但是，对问卷的整理分析可以得出，这个市场还是没有发展成熟，存在着许多空缺，其行业竞争还是相对较小。因此，在此时进入瑜伽市场，不失为一个很好的选择。