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泛海
董家渡项目宣传思路初探
前言
*关于新闻整合
1993年：新民晚报广告通栏 = 产品成功
2011年：电视、报章砸百万广告 =常常未见水花
为什么 ？
新政后，媒体格局发生什么样的巨变？
平面报纸、电视上打广告，基本没有水花
报纸广告大量缩水，网络广告逐步增量
这是一个注意力涣散的时代……
全市媒体供应总量太大
广播频率 10家
电视频道 16家
报刊杂志 35家左右
网络媒体 无法计量……
新兴媒体 全面崛起(分众\框架\手机新闻…)
人们已经淹没在信息的海洋中
但人的精力与记忆力是有限的……
单纯的广告投放已经收效甚微
我们需要改变观念！！
传播品牌的一切要素，都依赖于媒体。
传达品牌信息的载体
媒 体
Media
品牌形象对外传播的通路
美地行的新闻整合宣传策略
谁能制造新的故事，谁就拥有了媒体的话语权。
美地行通过制造话题来制造新闻事件,集合针对性媒体进行整合报道。
整合传播效应
口碑＋网络传播
30家以上主流＋传统媒体
讲述，泛海的故事
目录
第一篇章：外滩传奇
1 Legend of the Bund
第二篇章：大师礼赞
2 The Praise of Leaders
第三篇章：新闻铁笔
3 Resources
Consolidation
第一篇章：外滩传奇
1 Legend of the Bund
核心认知
Core
泛海董家渡项目
之于外滩
之于上海
泛海董家渡项目
传奇之路
国际观 具有国际化的开发经验，能力和成功案例
国际视野
品牌 城市观 在世界多个城市，以恢弘手笔改变城市天际线
城市天际线
价值观 通过区域整体开发，重塑或创造区域资产价值
价值定义者
1 Key words
品牌主题
【泛海集团】
世界级城市开发者升级外滩
1 Key words
品牌主题
【泛海集团】
大手笔操盘中国金融外滩
互联网金融为主体的近700家机构登陆外滩
外滩
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